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中华老字号网红化发展 网红老字号有哪些

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不知道你有没有留意,在我们印象中一向陈旧、古板的“老字号”变得越来越潮流。还记得那些引发热议的“网红老字号”吗?大白兔的香水、润唇膏,冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒等,均成为网上爆款商品。此外,还有张小泉、永久牌自行车等传统国货在持续走红。本期专题,就跟随MAIGOO编辑一起来看看都有哪些老字号网红吧!

  • 老字号迎“网红”春天
  • 伴随着移动互联网时代到来、国外知名品牌纷纷入驻中国,这让传统“老字号”的经营发展遭遇多重挑战。如何利用好数字化浪潮带来的发展机遇,成为摆在“老字号”品牌面前的重要课题。


  • 2018年,大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在网络上爆火,这款唇膏第一批上线了920支,半秒即被抢空,这让“国民奶糖”大白兔好好地火了一把。

    大白兔的成功也为老字号谋得了一条出路,之后老干妈卫衣、AD钙奶味月饼, 周黑鸭卖口红,六神出鸡尾酒,泸州老窖耍香水,老字号纷纷玩起了跨界,走上了“网红之路”。

  • 网红老字号有哪些
  • 大白兔

    60岁的大白兔倡导“越活越年轻”;2019年的大白兔不但推出联名款服装,还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品,让消费者怀念童年的回忆的同时,也找回了企业当年的风光,就连与大白兔合作的奶茶店,排队时间都一度超过4个小时。

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  • 冷酸灵

    重庆老字号品牌冷酸灵因为和火锅品牌小龙坎“跨界”推出的一组火锅牙膏爆红网络,牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味,与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣,消息一出,迅速登上微博热搜。

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  • 老干妈

    “老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款。卫衣是正红色,与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCES QUEEN”(辣酱女王)的字样。

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  • 英雄墨水

    88岁的英雄钢笔也玩起了时髦,与鸡尾酒品牌锐澳(Rio)联合出品了“RIO英雄墨水鸡尾酒”,这款新品以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,规格为275ml/瓶,瓶身包装上延续了英雄经典墨水的设计风格。

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  • 鸵鸟墨水

    有80多年生产墨水墨汁经验的天津鸵鸟墨水走上了文创“网红”之路。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手帐文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”,不少鸵鸟的粉丝表示,鸵鸟出品的文创产品造型别致,文化气息厚重。

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  • 北冰洋

    北冰洋与玉渊潭公园联手推出订制款汽水,上市以来颇受欢迎,被大家亲切地称为“小樱”,在玉渊潭公园每天能卖出两三千瓶。另外,为迎合个性化消费需求,北冰洋与局气餐饮、中建一局分别推出订制款,根据目标人群的不同,设计出不同主题风格的汽水。

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  • 五芳斋

    基于当代年轻人的喜爱,老字号五芳斋选择了把粽子和塔罗占卜相结合,推出了一款可以互动的粽子礼盒,让年轻人在吃粽子过端午的同时还能预测未来运势。人们可以根据自己的星座、年龄以及占卜心愿来找出对应的宝牌、获得占卜箴言并根据指引开启专属糯心粽。

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  • 总结
  • MAIGOO编辑认为,眼下老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界,以求努力适应消费者需求,让“90后”“95后”喜欢,获得新的利润空间。

    这是老字号在聚焦消费领域的变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试,一切都是为了摆脱固有思维的束缚,让“情怀”走向“日常”,变怀旧为商机,实现国货精品的华丽逆袭。

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