雅诗兰黛

古驰

荣耀

雨果博斯

人头马

卡西欧

安踏

联想

强生婴儿

康奈

2016年Brand Finance全球最具价值品牌500强看看中国有几个

Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一，“全球品牌价值500强”榜单每年发布一次，从全球数千个知名品牌中产生。评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，采用的信息均来自公开渠道。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。

中国15个进百强

行业推荐品牌

中国移动

工商银行ICBC

建设银行ccb

农业银行

中国银行

中国石油

中国建筑CSCEC

中国石化Sinopec

华为HUAWEI

阿里巴巴

百度Baidu

中国人寿

中国电信

招商银行

中国平安PINGAN

2016年全球最具价值品牌500强中，47个中国品牌入围500强，其中有15个进百强！榜单中的中国品牌，中国移动以498.10亿美元的品牌价值名列第九名，排名最高；工行、建行、农行也进入前20名排名。全球品牌百强榜第44位中国建筑品牌价值由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，同比增长87%，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。品牌价值排名也从115位升至品牌百强榜的第44位。

全球最具价值品牌百强TOP10

品牌TOP1-5

行业推荐品牌

iPhone

Google谷歌

SAMSUNG三星

Amazon亚马逊

Microsoft微软

品牌TOP6-10

行业推荐品牌

VERIZON威瑞森

AT&T

Walmart沃尔玛

中国移动

WELLS FARGO富国银行

根据 Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌价值年度报告指出，虽然 iPhone 6s 销量不如预期，甚至创下 iPhone 自 2007 年问世以来的新低，但苹果仍然再度蝉联最有价值品牌第 1 名。

而前十名中变动最大的则是 Google 与亚马逊，Google 从 2012 年起，便被三星压着打、只能坐上第 3 名位置，而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇荫，Google 超越了三星，夺回最有价值品牌第 2 名，Brand Finance 认为，其显示 Alphabet 成立所带来的新品牌架构，对 Google 产生可预期的正面影响。至于亚马逊则是超越去年在其前头的微软、Verizon 及 AT&T，登上第 4 名。中国移动也进入前十，排名第九位。

全球百强最具价值品牌上升最快TOP10

排序	品牌	国家	价值（亿）	提升力
44	中国建筑	中国	202.14	87%
47	华为	中国	197.43	70%
62	阿里巴巴	中国	179.68	58%
91	招商银行	中国	132.39	49%
81	联合健康	美国	149.34	46%
82	中国人寿	中国	147.96	43%
20	中国农业银行	中国	322.64	42%
18	Facebook	美国	340.02	41%
31	中国银行	中国	277.35	36%
15	中国建设银行	中国	353.94	34%

从数据中可以得知，前100强中，品牌价值上升最快的前10中，中国占了8个名额，中国建筑以87%的增长值夺下第一的宝座。由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，位列品牌百强榜第44位，排名上升71个位次，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。

全球百强最具价值品牌下降最快TOP10

排序	品牌	国家	价值（亿）	提升力
57	大众	德国	189.23	-39%
13	通用电气	美国	372.16	-22%
12	麦当劳	美国	429.37	-19%
73	桑坦德银行	西班牙	156.89	-16%
79	强生	美国	151.15	-15%
49	本田	日本	193.32	-14%
42	中国石油	中国	203.18	-13%
98	三菱日联金融	日本	126.51	-13%
35	汇丰控股	英国	241.74	-11%
56	百事可乐	美国	189.47	-11%

降得最快的是大众，相比去年下降了39%，发生了尾气排放造假事件后，大众的品牌价值下降了120亿美元，影响还是非常大的。

全球百强最具价值品牌评价最高TOP8

品牌名	品牌名	品牌名	品牌名
谷歌	可口可乐	迪士尼	耐克
普华永道	NBC国际	强生	欧莱雅

百强详细榜单

排序	品牌	国家	价值（亿）	提升力	品牌评价
1	苹果	美国	1459.18	14%	AAA
2	谷歌	美国	941.84	23%	AAA+
3	三星	韩国	831.85	2%	AAA
4	亚马逊	美国	696.42	24%	AA+
5	微软	美国	672.58	0	AAA
6	威瑞森	美国	631.16	5%	AAA-
7	美国电话电报公司	美国	599.04	2%	AA+
8	沃尔玛	美国	536.57	-5	AA
9	中国移动	中国	498.1	4%	AAA-
10	富国银行	美国	441.7	26%	AAA-
11	丰田	日本	430.64	23%	AAA-
12	麦当劳	美国	429.37	-19%	AAA
13	通用电气	美国	372.16	-22%	AA+
14	中国工商银行	中国	363.34	32%	AA+
15	中国建设银行	中国	353.94	34	AAA
16	宝马	德国	349.68	6%	AAA
17	可口可乐	美国	341.8	-5%	AAA+
18	Facebook	美国	340.02	41%	AAA-
19	德国电信	德国	331.94	7%	AA+
20	中国农业银行	中国	322.64	42%	AA
21	梅赛德斯奔驰	德国	320.49	17%	AAA
22	国际商用机器	美国	317.86	-10%	AA
23	日本电报电话公司	日本	316.78	16%	AA
24	迪士尼	美国	316.74	3%	AAA+
25	壳牌	荷兰	316.65	3%	AA+
26	大通银行	美国	306.03	31%	AAA-
27	万宝路	美国	299.35	5%	AAA-
28	家得宝	美国	287.98	18%	AAA-
29	耐克	美国	280.41	16%	AAA+
30	沃达丰	英国	278.2	2%	AA+
31	中国银行	中国	277.35	36%	AAA
32	美国银行	美国	269.28	5%	AA
33	花旗集团	美国	260.31	-1%	AA+
34	三菱	日本	244.61	8%	AA
35	汇丰控股	英国	241.74	-11%	AAA-
36	现代汽车	韩国	236.91	22%	AA+
37	雀巢	瑞士	233.95	10%	AAA
38	星巴克	美国	231.85	17%	AAA-
39	CVS	美国	228.91	13%	AA+
40	英特尔	美国	228.45	-9%	AA+
41	甲骨文	美国	221.36	-3%	AA
42	中国石油	中国	203.18	-13%	AA
43	安联	德国	202.64	-3%	AA
44	中国建筑	中国	202.14	87%	AA-
45	中国石化	中国	201.56	-5%	AA
46	福特	美国	197.71	-3%	AAA-
47	华为	中国	197.43	70%	AA
48	UPS	美国	195.65	0	AA+
49	本田	日本	193.32	-14%	AAA-
50	惠普	美国	193.05	7%	AA
51	埃克森美孚	美国	192.27	5%	AA
52	思科	美国	191.62	17%	AAA-
53	软银	日本	191.35	19%	AA
54	Orange	法国	190.96	-4%	AA+
55	西门子	德国	190.02	-7%	AA+
56	百事可乐	美国	189.47	-11%	AAA
57	大众	德国	189.23	-39%	AA+
58	普华永道	美国	185.69	7%	AAA+
59	美国运通	美国	184.83	-14%	AA+
60	英国电信	英国	184.42	14%	AAA-
61	安盛	法国	182.8	-6%	AA
62	阿里巴巴	中国	179.68	58%	AAA-
63	雪佛龙	美国	178.22	-2%	AA+
64	日产	日本	177.85	-2%	AAA-
65	Xfinity	美国	171.86		AA+
66	宜家	瑞典	170.09	-8%	AA
67	英国石油	英国	169.62	15%	AA
68	百度	中国	164.18	24%	AAA-
69	巴克莱	英国	162.36	14%	AA
70	三井	日本	161.83	-8%	AA-
71	德勤	美国	161.6	10%	AAA
72	NBC国际	美国	161.03	34%	AAA+
73	桑坦德银行	西班牙	156.89	-16%	AA+
74	博世	德国	156.12	26%	AAA-
75	福克斯	美国	155.41	7%	AAA-
76	法国巴黎银行	法国	155.31	4%	AA+
77	H&M	瑞典	155.1	5%	AA+
78	塔吉特	美国	153.31	0	AA
79	强生	美国	151.15	-15%	AAA+
80	欧莱雅	法国	149.9	20%	AAA+
81	联合健康	美国	149.34	46%	AA+
82	中国人寿	中国	147.96	43%	AAA-
83	道达尔	法国	147.37	-3%	AA
84	阿尔迪	德国	145.52	2%	AA-
85	沃尔格林	美国	143.15	-7%	AA
86	au	日本	142.09	12%	AA
87	波音	美国	139.56	-8%	AAA
88	日立	日本	136.97	9%	A+
89	塔塔	印度	136.88	-11%	A+
90	中国电信	中国	136.84	-3%	AA
91	招商银行	中国	132.39	49%	AA
92	联邦快递	美国	130.79	-4%	AA
93	摩根银行	美国	129.48	8%	AA-
94	劳氏	美国	127.17	-1%	AA
95	埃森哲	美国	126.87	14%	AA+
96	住友	日本	126.78	23%	AA-
97	安永	美国	126.72	15%	AAA
98	三菱日联金融	日本	126.51	-13%	AA
99	Tesco	英国	124.99	13%	AA
100	中国平安	中国	124.28	8%	AAA-

品牌价值在排行榜中名列前茅的企业，综合能力都非常出色。对于苹果来说，其品牌价值可以通过不同的硬件和软件来传播，即将到来的发布会，就是再一次传播品牌价值的大好时机。从2007年至2015年，根据Brand Finance的数据，如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司，那么回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司，那么回报率将上升至97%。