微信小店下调千余个类目保证金，涉及家居日用、美妆护肤等

2025年7月14日，深圳市腾讯计算机系统有限公司发布《关于「微信小店部分类目保证金」调整公告》，明确自公告发布之日起，逐步调整《小店类目保证金额度》，降低成人用品、宠物生活、家用电器、母婴、服饰内衣、运动户外、个人护理、陶瓷家居日用、家具、美妆护肤、珠宝首饰等多个一级类目的保证金。

从具体降幅来看，多个类目保证金下调幅度显著：成人用品类目，个体店保证金从2万元降至2000元，企业店从2万元降至1万元；玉石类目，个体店保证金由10万元降至2万元；饰品类目保证金从2万元降至3000-5000元；洋酒类目保证金从5万元降至2万元。整体来看，企业店的保证金降幅普遍大于个体店，其余类目下调幅度约50%-80%。

据了解，2025年以来，微信小店已3次调整类目保证金，对2000余个类目实行“0保证金”试运营。此次下调类目覆盖面更广、力度更大，直接减少商家前期资金投入，有助于平台降低入驻门槛，吸引更多中小商家与新品牌。