每年双11被视为各品牌营业的大考,销量、销售额、爆款数、破亿时间……都是吃瓜群众喜欢津津乐道的内容。而互联网零食品牌的战争也是同一时间打响。三只松鼠、良品铺子、百草味,这三家零食电商巨头发展如何呢?Maigoo编辑整理了相关资料,告诉大家互联网零食行业情况。
据艾媒发布的《2019年中国休闲食品电商行业研究与发展报告》,2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元,增速达到23.4%。虽然互联网上三大零食具体的位置相对稳定,但是市场集中度相对分散,2018年市场份额前五名企业的市占率总和不到5%。
ㅤ
年份 | 销售额(亿元) | 增长率 |
2017年 | 503.5 | |
2018年 | 621.3 | 23.4% |
2019E | 766.7 | 25.6% |
2020E | 964 | 28.8% |
*数据来源于艾媒咨询《2019年中国休闲食品电商行业研究与发展报告》
在零食行业中,电商渠道的销售占比日益提升,零食电商兴起。2013年电商渠道占比不足0.5%,5年后的2018年,该数据达到了8%。
ㅤ
超市卖场 | 连锁专卖店 | 个头门店 | 电商平台 |
57.4% | 19.6% | 15% | 8% |
*数据来源于艾媒咨询《2019年中国休闲食品电商行业研究与发展报告》
说到互联网上三大零食品牌,被大多数人认可的是三只松鼠、良品铺子、百草味(好想你)这三家。下面Maigoo编辑一一来说明。
作为互联网零食品牌,三只松鼠重视IP开发,从线上开始发力线下渠道。
为了推广“三只松鼠”IP,成立了松鼠萌工场动漫文化公司,围绕“三只松鼠”持续制造内容、开发周边,打造了一系列动画和电影。
此外,凭借在《小丈夫》、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《W两个世界》等电视剧的植入,三只松鼠在全国观众面前怒刷存在感,打响了知名度。
从2017年开始,三只松鼠向证监会提交了多次IPO审核,但因各种原因,上市之路并不顺利。直到2019年7月,三只松鼠终于在深交所创业板顺利挂牌上市。
良品铺子并不是传统的互联网零食品牌,2012年,良品铺子便在线下拥有700余家门店,同年才开始涉足线上。
当互联网红利带来的高速增长消退后,良品铺子走上了高端路线,并签下了吴亦凡、迪丽热巴等作为代言人。
良品铺子在2019年年初提交了招股说明书,截至2019年11月底,IPO正在排队之中。
成立时间:2003年
主营品类:坚果炒货、肉干肉脯、果干蜜饯、糕点糖果、饼干膨化、鱿鱼海味、豆干素食等
2018年营收:49.5亿元
百草味自2010年底开始接入线上销售渠道,2012年,百草味线上的销售额便做到1.4亿元。
作为互联网化最早的零食品牌,百草味并没有完全抛弃线下这块阵地。百草味的母公司好想你,在渠道方面依据把握着专卖店和商超。
面对其它零食电商巨头纷纷签约明星的情况,百草味也不甘示弱,于2019年1月签下了易烊千玺。在百草味官宣易烊千玺成为代言人24小时后,全渠道数据显示,百草味单日销售额破亿,共销出34万个礼盒。
在上市方面,2016年上市公司好想你斥资9.6亿元收购百草味,百草味借此率先登陆资本市场。
中国休闲食品的产业集中度比较高,依托当地农业资源发展休闲食品,已经成为各个市场发展的主旋律...
国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布了《2018年度中国电子商务用户体验与投诉监测报...
《互联网周刊》联合eNet硅谷动力发布了2019新互联网公司TOP300,旨在在新生的几千...
第四届国际经贸洽谈会上,enet发布了2019中国新互联网企业·创新互联网企业TOP100...