大品牌
现代国际品牌竞争，早已不是单纯的商业战争，而是国家软实力的较量，优秀品牌的多寡已成为衡量一个国家经济实力的重要指标。关注世界品牌名牌，展现美国、德国、法国、英国、韩国、日本等国家世界一流品牌方阵，为您打开了解Google谷歌、Apple苹果、Amazon亚马逊、Microsoft微软等世界级品牌的窗口。
品牌价值是“以可转让的货币单位表示的品牌经济价值”（ISO10668,2010），其数额高低即可表明企业的产品和服务在市场上被认可程度，又能反应企业经营者的工作绩效。
目前在全球范围，公认权威的品牌价值评估机构有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等为数不多的几家。
创立于1974年英国，1999年发布首届“全球最佳品牌排行榜”。Interbrand有清晰的评估标准模型、客观的数据来源，在学术界、商业界关注度也比较高，其品牌价值评估模型，相对广泛地在各行业得到了应用。
Interbrand品牌价值评估法认为应该以未来收益为基础评估品牌资产，品牌价值的未来收益通过财务分析、市场分析、品牌强度分析得到。
通过分析Interbrand历年（2000-2021年）的全球品牌数据发现，22年以来全球100强品牌榜单中一共出现了170余家企业，一直保持在全球品牌榜单的有36家公司，分别是：
全球最佳品牌出现频次最高的行业是科技行业，其次是汽车、电子消费品、奢侈品行业。
全球品牌更替中，美国企业始终独领风骚，长期保持全球品牌100强中独占一半左右份额。虽然第二梯队的德国、法国、日本也有稳定的全球品牌输出，但与美国的差距依然很大。
中国企业规模越来越大，但我们在全球的品牌影响力几乎和10年前、20年前没有太大变化，无论是在品牌价值认知还是品牌实力方面，我们与国际上还存在差距。
创建于1998年，是由世界广告业巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown执行的品牌研究项目，自2006年起，每年发布“最具价值全球品牌100强”。
BrandZ品牌估值法以独特的方式获得消费者观点，全球各地开展持续、深入的消费者定量调研，形成了对各门类、各国家品牌状况的总体了解。
1996年创建于英国，是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。
中国是世界上历史最悠久的国家之一，也是世界遗产数量最多的国家。中国有着众多的民族老字号品牌和新兴高科技企业，如以茅台、青岛啤酒、老凤祥、狗不理为代表的中华老字号，和以腾讯Tencent、华为HUAWEI、阿里巴巴为代表的互联网高科技公司，都属于中国经济崛起的冲锋者与见证者。最新中国品牌100强>>
德国只有8000多万的人口，却拥有2300多个世界名牌。在德国350万个企业中，有90%都是家族式中小企业，家族企业百强的平均历史都在90年以上。德国品牌的匠心独运，体现在机械、化工、电器、光学、厨房用具、体育用品等等各行各业。以BMW宝马、Mercedes-Benz奔驰、SIEMENS西门子、Adidas阿迪达斯为代表的“德国制造”成为了质量和信誉的代名词。
美国是世界头号强国，金融、科技、军事实力强大，文化影响力覆盖全球。以Google谷歌、Amazon亚马逊 、Microsoft微软、Apple苹果为代表的美国企业在国际上竞争力都数一数二。作为一个超级大国，创新是美国企业精神的核心，在自由市场、大胆理念的推动下，美国人创造了一个让世界羡慕的创新生态系统。
英国是世界上第一个工业化国家，其在全球的影响力巨大。英国的电子光学设备、人造纤维和化工产品、制药行业是其具创新力和竞争力的行业。以Dulux多乐士、LUX力士、VS沙宣、Lipton立顿为代表的英国品牌，无处不体现着英国的文化。
日本是一个拥有极高生活水平的国家，制造业是国民经济主要支柱，以动漫、游戏产业为首的文化产业和发达的旅游业也是其重要象征。日本品牌中的丰田汽车、本田汽车、SONY索尼、Panasonic松下等，不仅代表了日本居世界前列的制造水平，也展现了日本发达的科研技术。
韩国是一个经济起步较晚的国家，在经历了经济高速增长期之后，跻身于亚洲四小龙之一。韩国以制造业和服务业为主，目前主要大企业集团有三星、现代汽车、SK、LG等。随着韩流文化的不断输出，更多韩国品牌受到了人们关注，如LOTTE乐天、爱茉莉、LANEIGE兰芝、Orion好丽友等。
法国是一个高度发达的资本主义国家，时尚和潮流从这里发源，法国品牌也大多集中于时尚和奢侈品行业，像秀场知名的Louis Vuitton路易·威登、Hermes爱马仕、Chanel香奈儿等等。从葡萄酒到香水，从香榭丽舍大道到埃菲尔铁塔，法国品牌不仅是品质和卓越的代表，也是优雅生活方式的象征。
根据2018奢侈品全球力量报告，意大利拥有全世界数量最多的奢侈品品牌，如普拉达、阿玛尼、菲拉格慕、华伦天奴。而法国的奢侈品销售总额最高，最具代表性的品牌有LVMH、开云集团、欧莱雅、爱马仕等。在奢侈品百强榜中，服装和鞋类行业在百强中有38家公司，化妆品和香水行业则表现最佳。
从《快消品牌TOP100》白皮书可以看出，世界快消品品牌中，饮料和卫生用品行业占据了绝大多数；而从区域分布来研究，亚太地区的零售额最高，占29.5%，其次是北美和西欧。榜单中，可口可乐、百事可乐和雀巢位列前三，我国的伊利、蒙牛和金龙鱼也有着不错的排名。
在考虑了信任、条款、客户服务、数字化服务、财务顾问5个维度之后，福布斯得出了世界最佳银行榜，其中，中国有17家银行机构入选。总部位于北上广深的银行居多。美国四大银行中有两家上榜，跻身美国顶级银行榜单。
全球新能源企业500强榜单已是新能源行业发展的重要风向标，新能源世界500强中的上榜企业分别来自39个国家和地区，亚洲上榜企业302家，欧洲上榜企业111家。其中，中国有214家企业上榜，美国有64家企业上榜，日本有52家企业上榜。
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