成图率是什么意思 影响成图率的因素

成图率是什么意思

成图率是指用户购物后，愿意自发拍照并分享的概率。这是一个能够侧面反应用户对于产品偏好的指标。

当今时代的产品力，已经不光局限于产品品质，更要取决于产品能否“自带流量”。一款能够诱发用户自主分享的产品，更容易形成鲜明的标签。通过用户自发传播来提升产品热度，然后在社交媒体形成热点后，促进回流购买，最终形成“购买——晒图——回流购买”的交易闭环。

“成图率”的本质是要给顾客提供高价值的“社交货币”。消费者愿意晒照上传，恰恰是因为“社交货币” 满足了他的社交需求。

据报道，成图率高的一些品牌产品，很多腰部KOL、素人都是主动拍视频分享，公司并没为投入很多资金，甚至有人提出，成图率应该成为一款产品能否爆红的关键考核指标。

成图率计算方式

1、通过工具自动抓取的方法。比如当用户在小红书、微博这样的社交平台发布内容时，可以通过平台监测工具将所提及的品牌关键词进行记录，同时统计所提及品牌的内容发布数、点赞、收藏等信息。因此，品牌方可以通过监测自己品牌的内容发布数，与店铺产品的售卖量进行对比，以此来核算出品牌的成图率。

2、运营人员通过设置规则引导用户上传购买后的晒图行为，收集用户发图行为，进而与到店购买人员数量进行对比，核算用户购买后的成图率。

影响成图率的因素

1、稀缺性

越稀缺的东西，获取成本越高，所以获得后的满足感越强，用户越愿意进行分享。

2、新奇性

新奇的东西往往可以激发人们的猎奇心理，容易产生话题性，让用户产生分享后与大家一起讨论的欲望。

3、趣味性

在如今的泛娱乐时代，消费者更加偏爱那些趣味性产品，在进行玩味的时候，会不自觉地想要拍照分享。

提高成图率的方法

1、制造稀缺性，增加用户获取成本，让用户获得满足感。现在很多新店在进行开业时，都会雇一些人来进行排队。一方面是为了造成火爆的场面，激发用户的好奇心；另一方面长时间的等待促使用户的沉没成本增加，使用户在获得产品后，觉得这是一份自己通过努力收获的“战果”，成就感大大提升，使用户更乐意将“战果”分享出来。

2、商家可以分享一些拍照小技巧，指导用户如何巧借产品拍出好看的照片，促使用户在进行生活分享时，让你的品牌出现在用户的朋友圈中。

3、打造新奇性，打破消费者固有思维。在进行产品包装和推广时，勇于打破消费者固有思维，既然可以有大白兔味的香水，为什么奶茶杯不能做成奶瓶呢？