HeineKen喜力创立于1864年荷兰，是享誉国际的啤酒品牌，2019年喜力在中国的业务加入到了华润啤酒旗下。喜力定位高端，专注于酿制高品质的啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保障备受全球多个国家的顾客所拥戴。在国内，喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所广受欢迎的饮品。1886年喜力率先研制出独特的“A”级酵母，能令啤酒更精纯细滑，并带出独有的口味。直到现在这种酵母仍然被喜力独家使用，是喜力啤酒最重要的原料。喜力啤酒主要以蛇麻子为原料酿造而成，酒精度数和麦芽浓度偏高，味道浓郁。

目前，喜力在国内电商平台主要有喜力经典、喜力铁金刚以及喜力星银三款产品。喜力经典啤酒是经过巴氏灭菌或瞬时高温灭菌的熟啤酒，酒精度为5%Vol，原麦汁浓度为11.4°P，采用喜力自家的A酵母，赋予啤酒淡淡果香与均衡的口感，初入口时微苦中有点甘甜，回甘特别有层次感，麦芽香浓厚，很爽口；单瓶零售价8元左右。喜力铁金刚为生啤酒，泡沫细腻绵密，入口味甘微苦，喝起来口感更加清爽，适合聚餐、音乐节、野营等场合。铁金刚采用二氧化碳密闭压缩系统来隔绝空气，得以保存啤酒新鲜度，一般开盖后冷藏保存30天内都可以放心饮用；5L桶装售价170元左右。喜力星银是一款面向年轻群体的啤酒，在品质上继承了喜力的传统特色，只不过调整了麦芽浓度到11.4°P，酒精含量降低至4%Vol，相比经典款喜力变得更易入口，清爽顺滑。并采用铝瓶包装，瓶身银色调和红星logo的搭配更加醒目，令喜力的经典元素辨识度更高，多了一种年轻人追求的动感和时尚感；单罐零售价7元左右。

口感清爽：喜力采用独特“A级酵母”+进口高级蛇麻子原料+纯净水源+现代化工艺。首先通过A级酵母将天然的麦芽和水经过发酵将其转化成酒精和二氧化碳，形成喜力啤酒醇厚均衡而且富有淡淡果香味这一标志性口感；其次，喜力啤酒以美国进口优质“蛇麻子”和欧洲进口麦芽为主要原料通过粉碎、糖化、发酵、储存、过滤五大步骤，采用卧式罐和立式罐发酵相结合的慢酿工艺组合酿制而成，因此口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道；最后，喜力全球每个酿酒厂的当地水源都经历过多项的微量元素检测，严格符合喜力酿酒所使用水标准。这使得喜力能够在工业拉格啤酒之中里面脱颖而出，成为享誉世界的品牌。

高端时尚：喜力定位高端时尚，喜力啤酒无论在文化内涵，还是啤酒的酒精含量、口感、甚至包装都恰好迎合高端、年轻消费人群在高档时尚消费场所，商务会谈、私人聚会、情感沟通等社交新需求。以2020年推出的喜力星银为例，相对于喜力经典独特的浓郁酯香，喜力星银突出口的是顺滑爽口的口感，麦芽度和酒精度都偏低，满足了现代年轻人对微醺的追求；在包装设计上银色铝瓶和红星logo搭配，使得喜力标志更加醒目，辨识度更高；同时喜力经常赞助音乐节、体育比赛等，提高了喜力啤酒在年轻人中的出镜率。