市场监管局拟出台互联网广告新规：弹出植入广告应确保用户可以“一键关闭”

不知道大家有没有过这样的困扰，浏览app信息正起劲的时候被弹出的广告打断，想关闭又找不到关闭的按钮，或是点了关闭的按钮也需要等几秒钟才能完全消失，被迫接受自己不想看的信息。国家市场监督管理总局针对于这种现象，于2021年11月26日发布关于征求《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》意见的公告。

公告明确规定处方药和烟草这类的产品不能以互联网的形式打广告；而医疗、药品、特殊医学用途配方食品、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布；不得以欺骗、误导方式发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告等等。

意见稿还对包括弹窗形式、启动播放、视频插播在内的互联网广告出条了以下限制：

（一）没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；

（二）关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；

（三）实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；

（四）在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；

（五）其他影响一键关闭的行为。

新规里还提到，以欺骗、误导方式诱使用户点击广告的经营者等相关人员，需缴纳违法所得三倍以下罚款，但最高不超过三万元；没有违法所得的，则缴纳一万元以下罚款。利用互联网发布校外培训广告的经营者等相关人员，需缴纳违法所得三倍以下罚款，但最高不超过三万元；没有违法所得的，则缴纳一万元以下罚款。