2021年8月4日,彭博社报道称,快手将于2021年8月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn。据了解,Zynn于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出,是一款允许用户上传、编辑和分享短视频的平台。
因为软件上架时正值美洲疫情肆虐,宅红利被进一步释放,加上其邀请好友、看视频获得现金的奖励机制,Zynn一度聚焦了全球的视野,不过Zynn后续并没有激起太大的水花,甚至还在2020年6月相继被谷歌和苹果商城下架。经过调整后重新上架的Zynn,因为失去了现金激励,拉新开始变得阻碍重重,用户留存度也不够理想,于是走上了停止服务的道路。
不过快手方面表示,关闭Zynn是其正常运营举动,其在中国以外市场的其他产品不会受到影响,同时公司的国际市场战略也没有改变。据悉,除了Zynn之外,在中国以外的市场,快手还经营着主要在南美流行的Kwai和Snack Video。
其中,以体育内容切入的Kwai通过独家赛场花絮、球星互动、帕尼尼集卡狂欢等营销方案,不仅获得了更多的拉美用户,同时还促进了他们在Kwai上的内容生产,数据显示,2021年上半年,Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过7600万次。