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一文读懂在线教育市场 在线教育平台有哪些

本文章由 MAIGOO文章编辑员594号 上传提供 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0
导语

随着互联网的普及,在线教育市场迎来最好的时代。没了场地、时间、区域等方面的约束,大大小小的在线教育企业相继被创立,资本纷纷涌入,在线教育行业兴起了一股融资热潮。本期专题,MAIGOO编辑就带你了解一番这个日益兴盛的新兴行业。

01
全方位了解在线教育
comprehensive understanding of online education
定义

在线教育即e-Learning,或称远程教育、在线学习,一般指的是一种基于网络的学习行为。通俗来说就是把课堂上的知识内容,以视频课件形式为主转移到互联网上,实现所有活动的在线化。

发展历程
  • 1萌芽起步阶段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批准一部分大学为国家现代远程教育试点院校。但由于国内互联网刚刚起步,受网络限制,此时在线教育产品体验较差。
  • 2探索生存阶段(2006-2012年)
    随着电脑宽带服务得到提升,以视频课件为主流的在线教育产品开始兴起。新东方在线、沪江网校等平台率先上线运营,整个行业处于探索阶段。
  • 3快速成长阶段(2013年-2017年)
    随着互联网等通信技术的日趋成熟,在线教育产品开始出现新的玩法。产品模式不断推陈出新,直播课的出现,打通了在线教育的商业模式。
  • 4初步成熟阶段(2018年-2021年)
    直播、短视频等新的传播方式出现,为在线教育安上了助推器,市场逐渐稳定。而人工智能和大数据等新技术的应用,也使在线教育产品真正走向成熟。
  • 5双减影响阶段(2021年-至今)
    2021年7月24日,中共中央办公厅突然发布“双减政策”,旨在减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担。一时间K12在线教育行业迎来寒冬,部分培训机构开始裁员、转型。
涵盖类别
  • 在线学前教育
    泛指对出生到6周岁或7周岁的儿童实施的保育和教育。
  • 在线K12教育
    泛指从幼儿园到高三的教育,被国际上用作对基础教育阶段的通称。
  • 在线语言教育
    泛指任何语言的文字形态、语音、语法、阅读与写作等教导行为与学习行为。
  • 在线职业教育
    泛指某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。
02
在线教育 VS 传统教育
online vs. traditional education

随着在线教育市场的日趋成熟,其不免被拿来与传统教育一较高下。相比传统教育的局限性,在线教育突破了地理位置、时间限制、规模范围等问题。但在MAIGOO编辑看来,在线教育虽然会对传统教育有一定影响,但终究替代不了传统教育。

传统教育 在线教育
教育对象 学生青年 全年龄段学习者
教育目的 获得相应学历证书 获取全新知识,学习自由
教育方式 以教师为中心 学员自主规划学习内容
教育内容 内容有限,只为培养专业对口人才 各行各业,信息时代学习者
教育资源 师资、场地有限 突破地域范围,扩大师资收益
学习时间 白天八小时 无时间限制
学习互动 有老师监督与管理 缺少面对面互动
最大缺点 方式死板,受诸多限制 需要靠学员自觉性学习
03
在线教育发展现状
development status of online education
市场规模

随着互联网技术的普及,中国在线教育市场规模自2012年以来就一直稳步增长。2020年中国在线教育市场规模正式突破4000亿元,增速达到24.1%,增长势头依旧不可阻挡。

时间 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
市场规模(亿元) 1010 1225 1565 2002 2517 3225 4003
数据来源:前瞻产业研究院
付费用户规模

另一方面,随着中国在线教育培训的发展,其用户规模也在逐年扩增中,2020年中国就已经有3.42亿人成为在线教育用户,同比上年增长27.13%。高速增长的用户规模,让整个在线教育行业前景变得更加可观。

时间 2016 2017 2018 2019 2020
用户规模(亿人) 1.07 1.47 2.01 2.09 3.42
数据来源:《2020年度中国在线教育市场数据报告》
投融资额度

随着在线教育业的火爆,资本也不断涌入,在线教育行业融资事件频发。具体来看,2020年国内教育投融资金额达到539.3亿元,同比上年增长267.37%。值得一提的是,中国在线教育融资总额同比高速增长的同时,融资数量却出现了同比下滑的态势。

时间 2016 2017 2018 2019 2020
融资总额(亿元) 62.5 95 223 146.8 539.3
数据来源:《2020年度中国在线教育市场数据报告》
主要融资事件
公司简称 轮次 金额 融资时间 成立时间
猿辅导 G轮 10亿美元 2020年3月 2012年
掌门1对1 E轮 3.5亿美元 2019年1月 2005年
DaDa英语 D轮 2.55亿美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E轮 1.5亿美元 2019年7月 2014年
VIPKID E轮 1.5亿美元 2019年9月 2013年
高思教育 D轮 1.4亿美元 2019年4月 2009年
编程猫 C轮 4亿人民币 2019年11月 2015年
凯叔讲故事 C轮 5000万美元 2019年7月 2014年
核桃编程 B轮 5000万美元 2019年10月 2017年
美联英语 C轮 3亿人民币 2019年1月 2006年
数据来源:投中网
04
在线教育产业发展
the development of online education industry
在线教育产业链

在线教育行业尚处于初步成熟阶段,产业链十分简单。上游为云服务、系统开发等技术支持行业;中游为各机构平台类产品;下游包括学校企业的B端用户和普通学员的C端用户。

在线教育平台有哪些

在线教育虽然兴起时间尚短,但各细分领域已经有头部企业开始崭露头角。不管是以新东方为代表的线下转线上教育企业,还是以 VIPKID 为代表的新兴在线教育品牌,他们都有独属于自己的优势。

行业推荐品牌
05
在线教育遭遇的难题
the problem with online education

监管开始严格从2018年开始,国家关于在线教育的规范治理更加细化,之后3个月超1.5万个教育类APP被下架。在线教育野蛮生长时代已经基本结束,行业门槛开始变高。

获客成本居高不下获客难一直是在线教育的痛点。正因为在线教育长时间处于野蛮生长时代,导致大量企业同质化竞争,获客成本居高不下。据悉,80%的在线教育机构是不盈利的。

复购率低与获客难相对应的另一难题就是复购率低。好的线下教育如新东方、好未来的课程复购率在80%。但在线上教育行业,基本没有一家在线教育企业的真实复购率达到20%。

信任度低相比于线下面对面授课,在线教育平台很难与学员建立起信任关系。网络的便捷让在线教育传播更为广泛,但虚拟的课程,很难及时解决学员遭遇的问题,这导致学员的不信任感加剧。

双减政策持续发酵“双减政策”出台后,在线教育上市公司股票集体大跌,其中新东方甚至一度暴跌50%。现在来看,K12教育培训已经被堵死,各大教育机构只能转型职业培训。

结语

在MAIGOO编辑看来,K12在线教育虽然面临寒冬,但“教育”的重要性仍然是不会发生改变的。“教育+互联网”也大概率是未来教育发展的趋势,而随着人工智能、云计算等互联网技术的更迭,在线教育的潜力也在逐渐被挖掘出来。

06
推荐阅读
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