家居品牌跨界案例盘点 家居跨界合作有哪些 家居跨界营销方法

家居企业正在不断打破行业边界，家居企业们要么把自身行业延展开（如从家居到智能家居），开阔新市场；要么选择合作（如索菲亚家居与格力电器合作），打造更完善的购物场景。

家居企业跨界的程度也不同，有些是“一小步”，如从全屋定制到整装，有些是“一大步”，如从沙发到走秀。无论是哪种，都代表了家居企业们想要抢占先机的势头。

下面Maigoo编辑盘点的这些家居品牌跨界案例，可以说是业内较有代表性的例子。

代表企业：欧派、诗尼曼

简述：欧派整装大家居西南旗舰店整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，用户仅需购置家电和生活用品即可轻松实现拎包入住，可以说是真正意义上的一站式家居空间解决方案。

诗尼曼首家智慧整装体验店集合AI整装业务与全屋定制家居产品，搭载O2O模式，升级零售渠道，创新消费体验。

代表企业：居然之家

简述：居然之家打造了一个Sports Monster（运动萌兽）大型运动主题乐园，该乐园是集体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏于一体的室内娱乐运动。

Maigoo编辑了解到，这种家居跨界拓展快速，多业态的融合让单一消费向多元消费转变。

代表企业：集美家居

简述：集美家居引入华耐家居、凯迪拉克和威马汽车城市体验中心，使集美从单一的家居卖场，变身为涵盖家居、超市、餐饮、购物的综合商业体。

接下来，集美家居还要打造面向成人及养老的商场、专注于酒店服务及生鲜品类的商场、以设计师为主题的酒店。

代表企业：芝华仕

简述：芝华仕在长沙电影小镇欧式教堂举办了沙发走秀，主题叫2019时髦瘫春夏大秀。走秀和产品结合在许多行业都有，但芝华仕的“时髦瘫”颇有乐趣，就是嘉宾们在沙发上的各种瘫坐。

这场走秀的曝光量极大，偶像小鬼王琳凯、网红草图君、蛋蛋解说等都参与了进来。KOL们一呼百应，带货能力超强。

代表企业：宜家

简述：宜家加快了智能家居研发并积极与全球IoT平台合作。2019年，宜家的智能百叶窗在欧洲上市，支持HomeKit平台。

此外，宜家还在中国推出了“全屋设计服务”，其跨界定制领域也成为继开小店、上线电商之后的第三步战略调整。

代表企业：顾家家居

简述：顾家家居引进了樊登读书会、瑞幸咖啡，开了一家顾家生活体验店 KUKA LIFE，营业面积非常大，3500㎡，主打一家可以“泡”的家具店。

樊登读书会、瑞幸咖啡都自带流量，再加上终端门店连接的模式，相互引流合作，不仅提升品牌档次，还拉动了实际销量。

代表企业：曲美家居

简述：在曲美家居北五环旗舰店，摆放了一辆十分漂亮的红色小鹏汽车，消费者一进门就会看见。

此外，在2019北京某展会上，曲美家居展厅里也有小鹏汽车的身影。

家具和汽车为什么会跨界合作呢？

Maigoo编辑了解到，曲美家居在2019年想要创造围绕衣、食、住、行全方位的生活内容，让消费者能够真正参与到‘自然、低碳、不过度、有传承’的生活方式当中来。而小鹏汽车是中国较有代表性的智能电动汽车设计及制造商，二者在“绿色生态发展”方面有共鸣，所以产生了几度跨界合作。

代表企业：尚品宅配

简述：尚品宅配与TATA木门达成战略，双方在产品、渠道、流量等方面，结合各自的优势进行深度合作与联动。

这两者虽然细分品类不同，但它们都是品类中位于头部的品牌，通过这种强势互补品牌间的合作模式，可以为消费者提供更好的一站式整体家居解决方案。

代表企业：索菲亚家居

简述：索菲亚家居与格力电器达成战略合作，在签约仪式上，双方表示，会在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面开启深度合作，为消费者提供个性化、定制化的健康生活解决方案。

代表企业：宜家

简述：2018年，宜家宣布与小米达成全球战略合作。宜家的全系智能照明产品接入小米IoT，并支持米家APP及小爱同学语音控制。

宜家这次跨界合作不仅可以弥补自身智能家居的缺口，而且还借力小米品牌自带的流量，为自己的品牌宣传添了一把柴。