2018年CCTV国家品牌计划名单公布 2018央视广告招标中标名单

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中央电视台2018年国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心成功举行,来自各行各业的数十家企业、二百余人参与,涉及国计民生的数十家中国品牌企业成功入选2018年CCTV国家品牌计划。此次央视国家品牌计划入选企业从吃住行购到健康养生,充分体现了中国企业转型升级的方向就是满足人民对美好生活的需要。

CCTV国家品牌计划

“CCTV国家品牌计划”由两部分内容组成,一是公益部分,主要是“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。二是商业部分,包含“CCTV国家品牌计划-TOP品牌”和“CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。本次签约是国家品牌计划的商务部分,经过严格的流程,四十余家中国知名企业入选2018年“国家品牌计划”。


此次央视“国家品牌计划”入选企业从“吃住行购”到“健康养生”,充分体现了中国企业转型升级的方向就是满足人民对美好生活的需要。

吃得放心:伊利、君乐宝、飞鹤等三大巨头带动提升我国乳品质量安全;茅台、洋河、汇源、加多宝等品牌为酒水饮料行业树立品质榜样。

住得舒心:碧桂园、恒大、方特等企业打造智能绿色的生活方式,海尔、美的、格力等家电巨头引领智能制造,方太引导厨电消费升级。

行得安心:一汽集团、北汽集团、广汽传祺等自主品牌引领汽车消费进入普惠时代。

购得开心:阿里、京东、苏宁、国美成为中国新零售名片,带动零售业的网络化、移动化、智能化等颠覆性变革,提升用户体验。

健康暖心:云南白药、东阿阿胶、天士力等企业在历史传承中打造大健康生态布局;蓝月亮、环亚让美好生活从清洁开始。

2018国家品牌计划名单

2018年CCTV“国家品牌计划”TOP品牌:

中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒


2018年CCTV“国家品牌计划”行业领跑者:

中国联通、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、方太、北汽集团、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、金一文化

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国家品牌计划-企业家海报
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央视广告进入新时代

签约仪式拉开了2018年CCTV“国家品牌计划”的新征程,标志着央视广告经营进入了新时代。


经过一年躬行实践,“国家品牌计划”把社会效益放在第一位,向市场交上一份颇有价值的成绩单:80.3%的消费者听说并且知道国家品牌计划。短短一年时间,国家品牌计划就获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知的成就(85.2%)。87.5%的国家品牌计划入选企业广告覆盖8亿以上受众,91.7%的国家品牌计划入选企业广告累计接触超过150亿人次,所有国家品牌计划入选企业广告的平均3+到达率为56%,也就是说全国有7.2亿观众看过广告3次以上。更振奋人心的是,目前,贵州、青海、宁夏、云南四省有超过45万人因为广告精准扶贫而脱贫。


2018国家品牌计划签约仪式的成功,体现了央视广告经营管理中心的工作创新得到市场认可。2018国家品牌计划在签约模式、服务内容、产品设计、合作规则等方面进行了重大改变:第一,改变了以往多年的广告招标模式,举行现场签约仪式,体现了广告经营理念与模式的升级转变。第二,凸显专业服务理念,全方位创新品牌服务,推出“国家品牌行动、国家品牌盛典、国家品牌课堂”等多项创新服务,引领广告经营工作从广告销售向全方位品牌传播服务升级。第三,依托《新闻联播》《焦点访谈》等核心节目,整合各频道资源,优化产品体系,通过“固定配套+自选配套”的方式将新闻、电视剧、财经等多种类资源打包,契合了客户整合传播的需求,拉动了广告资源销售。第四,强化客户沟通和摸底工作,对报名企业进行资质审核和情况摸底,确保了签约仪式的顺利进行


2018年,央视将继续扩大广告精准扶贫覆盖面,助力地方政府打赢脱贫攻坚战。深入推进“国家品牌计划”另一项重大内容“国家重大战略工程”,目前已启动实施国家基因库项目、人工智能、中国航天、北斗导航系统等项目,以工匠精神打造的宣传片已登陆央视大屏播出。


“言不虚,行更远。”十九大的宏伟蓝图已经绘就。十八大以来的这5年,舆论生态发生了历史性深刻变化,2018“国家品牌计划”签约仪式正是一场主旋律更加响亮,正能量更加强劲的盛举。

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