完美日记的营销策略 完美日记成功之道

完美日记于2016年正式上线，2017年在天猫开设淘宝店。本以为完美日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。但没想到，完美日记凭借新媒体自身的营销策略，稳坐彩妆品牌销量TOP前10。

创始人对完美日记的期望，是打造“互联网的新欧莱雅、雅诗兰黛集团”，打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道。

完美日历主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和明星推广等。

1、入驻小红书

完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场，自从完美日记入驻小红书以来，官方自产的笔记就将近500篇，疯狂吸粉近200万，高颜值的首页装修，也成为了用户爱上它的原因之一。其中，大多数笔记来自普通用户的的体验感受，消费者的良心种草推荐，生活场景的应用，大大增加用户对品牌的信任，产生共鸣。

2、明星效应，扩大知名度

完美日记营销策略的成功在于，它在铺垫好所有的基础数据，取得用户一定信任之后，邀请了林允、欧阳娜娜、张韶涵等明星实名制向用户推荐其产品，产生爆文。这个方式无疑是让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷路转粉，选择这个国货美妆产品。

3、短视频平台

眼光独特的完美日记，果断的选择了抖音和B站作为其宣传产品的主要短视频平台。

在营销方面，完美日记选择带货达人李佳琦种草推荐，而李佳琦多次在抖音多次推荐完美日记的口号等产品。

B站的美妆视频大多以推荐白菜价产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都是奔着UP主推荐的评价产品来的。完美日记完美地利用了自己的价钱优势，在B站站稳了位置。

4、微博

完美日记先后请了许多KOL在微博上带动话题，通过博文视频等形式，种草产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。甚至在2018年，邀请人气偶像朱正延代言品牌，开启完美日记在微博上的刷屏模式。

除了以上这几个新媒体平台，完美日记还在公众号和快手等平台投入了一定的精力，在未来完美日记将会打通全渠道新媒体营销。

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