奢侈品有哪些特点 快时尚和奢侈品有什么区别

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摘要:奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。具有个性化、专一性、距离感等特点。快时尚与奢侈品的最大区别在于是否重视原创设计,与奢侈品比起来,快时尚更侧重流行因素,更实用,性价比更高;此外,奢侈品和快时尚的消费人群也有很大不同。下面来看详细知识介绍。

奢侈品有哪些特点

1、富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

2、看上去就好

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。

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3、个性化

奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品,才更显示出其尊贵的价值。

4、专一性

奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?

5、距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。

快时尚和奢侈品有什么区别

1、奢侈品重视原创设计,拥有顶尖的设计师;而快时尚多采用买手模式,收集最新的流行信息,从而快速更新产品,设计容易相互抄袭。

2、奢侈品重视特有消费人群的产品体验,并对做工品质要求较高,相对“快时尚”来说是一种较为小众的消费品。而快时尚更侧重流行元素,注重产品更新频率和琳琅满目的款式,对产品质量的要求并不高。

3、奢侈品的消费人群是富裕阶层和偶尔展现自我个性的白领阶层。而快时尚的消费人群大多是有一定学历和收入的追求时尚的年轻人。

4、性价比方面,奢侈品更注重时尚性和设计感,价格昂贵;而快时尚重视实用性,其价格十分亲民。

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