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2018年度十佳广告 看完内心很温暖
本原创文章由 MAIGOO文章编辑员383号 上传提供
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一 品 牌 一 广 告
感动你一次就好
奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行：《What would Christmas be without Love》
《What would Christmas be without Love》，可以说是很多人心中的2018年度十佳广告之一了。故事很简单，讲述了新来的转学生小刺猬，因为背后的尖刺总是伤到身边的人，让人难以靠近，而觉得自己遭到了同学们的冷落。直到圣诞节那天，同学们送给他了一个别出心裁的礼物，用爱与温暖包裹了这个世界的冷酷。
民生信用卡：《世界是你的游乐场》
这是一支优秀的2018广告案例，以当下生活压力大为背景，鼓励大家遵循真实自我的刷屏广告，广告片分别讲述了四位职场人的生活。为什么要习惯加班？为什么总想要更多？为什么在琐碎中窒息？为什么要被迫妥协？为什么不肯改变？如果改变一次，明天会怎么样？一字一句像是灵魂拷问，敲击在心中。
宏图Brookstone：《一声告白，书写“爱的惊叹号”》
广告中的三个故事，都是我们生活中经常发生的真实故事。与妈妈的争吵，与男朋友生气，批评孩子，这些生活中的小细节发生后，我们往往会忘记去弥补我们的过失。视频描绘了不同年龄段发生的不同情感矛盾。宏图Brookstone的正能量营销，以及走心文案，让观众能在短短的几分钟意识到：表达爱，其实并不难。
短片的切入角度很新颖，以2018年为原点，分别以亲情、友情、爱情3个维度构建横向沟通空间，再以过去、现在、未来构建起纵向时间空间，从“被时光困住的人”发起话题，深度讨论关于离别、关于成败、关于得失的人生课题。
999感冒灵这一次借着中秋节点，一改“中秋只谈团圆、家人”的常态，通过当下冰冷社交的大背景，与用户来了一场关于友谊的心灵对话，虽然扎痛了不少人的心，却也在结尾让大家感受到“别来无恙，你在心上”的友谊之情。
在2018年母亲节之际，方太为全天下的游子与游子母亲，拍摄了一支自传微电影，以母亲的口吻，给远方打拼的孩子们口述了一封家书，鼓励游子在外，也不忘家味，用家味在远方安下真正属于自己的家。
《幸福就是在一起》，是唯品会推出的2018年度广告优秀案例，真实地展现了那些期盼着能多与亲人相处，而努力学习新潮知识的老人形象，狠狠戳中了大家的泪点。短片开始一个老头问能否办理套餐，在业务员说了不行后，还不依不挠。原本以为是个倚老卖老的固执老头，但其实，他所有的“倚老卖老”，只不过是想满足孩子们“上网的心愿”。
与往年有所不同的是，这次苹果的风格有了新的变化，这是一支极具皮克斯风格的动画短片。在这支广告中，苹果通过一个平凡女孩跌宕起伏的心路历程，展现了她从“不敢”把自己的作品展示在别人面前，到经过狗狗的“神助攻“发现自己依靠”天赋“创作的作品深受欢迎的温馨故事。
还没长大的时候，我们和爸妈住在一起，他们那些唠叨的、固执的点点滴滴现在还依稀可见。而过年回家，这些东西又要一股脑地翻涌回来。这支来自京东商城的故事短片就以这样的调子，开始了春节回家的故事讲述。
“把自己还给自己”、“一个人的小酒”、“微醺”……其实，无需看广告，仅仅几个关键词就可以勾勒出一个画面感很强的场景——独处空间，卸下伪装的人们轻饮“微醺”，然后，在恰到好处的微醺状态去享受独处。
广告片从女儿的视角出发，讲述一个女孩成长路上关于经期的记忆，结合两代人的故事，刻画了女性的人生轨迹。少女时期的羞涩不安生理期，仿佛是不能被发现的秘密，更年期时直面年华老去的敏感和脆弱。她们用一生诠释了什么叫做母爱，让我们了解广大女性同胞背后的真实情感。
视频情节是根据用户真实故事改编，分别从亲情、爱情和友情三个角度着手，通过相机、耳机和电脑三款产品，将生活中的感动瞬间，淋漓尽致地体现出来，如同我们自己经历过的生活，进而引发受众共鸣。
这广告做得格外温暖，以遇到初入职场、爱情转折、家庭平衡等困难为切入点，展现出此时代女性的抉择与坚守。职业女性在新型社会结构里的位置日益重要，她们工作的目的已经不仅仅局限于糊口、平庸的活着，她们在追求更崇高的目标，一种人格上的独立。而广告的结尾给了所有在工作上努力付出、拼搏奋斗的女性非常温暖的结局，既是善良，也是祝福。
在2018母亲节快要来临之际，资生堂推出这支“有洋葱”的微电影《无私的爱，礼赞女人》。从小到大，妈妈对宝贝的付出，不求回报。妈妈做的每一件事都代表着无私的爱。资生堂暖心广告：用无私的爱，怎么安顿两颗无依的心？给妈妈一份爱，无私的爱，母亲的爱。
宝洁2018年特别积极，5月8号便发布了母亲节广告。以照片为入口，将母亲节当日祝福刷屏的现象进行描述，随后表达自己“爱在日常，才不寻常”的主题，希望做一个有话题性的传播，为京东的促销页面导流，不需要太多涉及到具体的产品。
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