东南亚成为中国家电企业海外扩张的主战场之一

2025年以来，在全球产业链重构与区域市场需求升级的双重推动下，多家中国家电企业加快了在东南亚市场的布局步伐。5月，澳柯玛宣布拟在印度尼西亚新建年产50万台冰箱（柜）的智能制造工厂，总投资约3.6亿元。6月，爱仕达也率先宣布，拟斥资不超过1.5亿元在越南建设炊具、小家电及工业机器人基地。

东南亚为何成为家电企业竞相布局的热土？中研普华研究员指出，东南亚市场对家电企业意义重大。从消费端看，6.9亿人口形成的庞大市场不容小觑，2024年居民消费规模达2.2万亿美元，全球排名第五。电商零售的迅猛扩张，更为家电产品渗透提供了高效渠道。年轻群体与中产阶级推动需求升级，数字化转型催生的智能家电等新兴需求，也为中国品牌创造了差异化竞争突破口。

此外，政策红利与产业链整合优势同样突出。《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效后，区域内关税减免与原产地规则大幅降低贸易成本。例如，印尼对中国电视机等700多个税号产品实施零关税，泰国为高端制造企业提供超低税率。同时，东南亚成为全球产业链转移重要承接地，泰国跻身全球第二大白电生产基地，越南则聚集了彩电、吸尘器等特色产业集群。