家乐福的经营策略
1、超大规模
只有将超市向大规模,才能满足顾客的各种需求,避免顾客因挑选余地窄而空手而回。大规模的销售,可以让家乐福从大规模采购中享受优惠的价格折扣,从而降低成本。与其它商店相比,在利用雇员、设施和空间上,家乐福这种巨型超市也更具优势,从而降低成本。另外,家乐福的经营品种规模大繁多,有食品、食品材料、日用杂货、日用药品甚至鲜花等。家乐福的低价格和品类繁多的商品,对顾客产生了巨大的吸引力,从而取得巨大成功。
2、跨国经营
面对国内有限的市场空间,激烈的市场竞争,以级政府的种种限制,为了生存和发展,家乐福 不得不将触角伸向世界,以寻求新的增长点。家乐福的全球网点分布合理,形成一个“成长型分店+现金流分店”合理搭配的战略布局。在销售潜力巨大的中国、泰国、印度、巴西及阿根廷等市场上,家乐福首先抢滩,都已占有制高点,具有广阔的发展前景,而其在法国、比利时、西班牙及南欧地区的分店具有较强的销售收入且很稳定,两相配合,使家乐福能经受住区域性经济波动,并且具有较强的市场扩张能力。
3、低廉价格
低价格一直是家乐福赖以成功的一大法宝。家乐福一直努力通过各种渠道来控制、降低成本。家乐福大规模的经营战略,使其能获得现代大商业的规模效应,这种规模效应又可以通过大规模、大批量的采购,享受数量折扣优惠转化为公司的低成本优势。家乐福强大的规模还可以大大降低其配送成本。家乐福销售量大,付款信誉好,可接纳的品种多,这是旁人无可比拟的优势。
4、本土化与联盟
家乐福特别重视其分店的本土化工作,从员工到商品再到货架的陈列等,都实行本土化。家乐福每决定开一家分店,都得对当地的文化、生活习惯、购买力等因素进行详细而严格的调查与论证。 家乐福90%以上的商品是从当地的供应商购买的,其陈列也是按当地的消费习惯和消费心理而设。
家乐福的优势
1、厂家直接采购,取消中间商环节,价格优势。
2、商场面积大,品种齐全,规模效应,成本低。
3、引进成熟管理理念,效率高,自有一套先进的管理系统。
4、在大部分城市开连锁店,且地点选择在人员集中(一定规模)区,产生聚集效应。
5、利用大市场规模来进一步压低商品进价,定期开展促销,吸引人气。