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2021年618战绩公布 2021年618各大电商排行榜解读

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2021年京东618店庆日是京东的第18周年庆,经过这18年的发展,618早已成了双十一之后的第二大全民网购狂欢节。在618期间,不仅京东推出了一系列大型促销活动,天猫、拼多多、苏宁等平台同样有力度不小的促销活动。本期专题,我们为2021年热闹的618活动做了一个总结,看看各家电商平台的表现如何。
Part One
2021年618新玩法对比

2021年618各大电商平台都心有默契地延长了促销时间,其中天猫和京东从5月24日就开启了预售,一直持续到6月20日。长达28天的促销活动也让各平台销售成绩都有了长足的进步,下面来简单了解活动期间各平台的玩法和优惠规则。

  • 天猫
  • 京东
  • 苏宁易购
  • 拼多多
  • 活动时间:
    • 5月24日-31日
      第一波预售(尾款支付时间6月1日-3日)
    • 6月1日-3日
      售卖期,正式开始售卖
    • 6月4日-13日
      品类日,每天主打一个品类
    • 6月14日-15日
      第二波预售
    • 6月16日-20日
      618狂欢日
    活动优惠:满200元减30元,上不封顶。无需消费者领取,满足门槛要求即可享受优惠。
  • 活动时间:
    • 5月24日-31日
      预售期(尾款支付时间6月1日-3日)
    • 6月1日-15日
      专场期,每日主打一个品类
    • 6月16日-18日
      高潮期,促销力度最大
    • 6月19日-20日
      续售期,持续促销
    活动优惠:每满200减30、每满1000减60。支持与限品类东券、店铺东券三重叠加使用。
  • 活动时间:
    • 5月24日-31日
      第一次预售(尾款支付时间6月1日)
    • 6月1日-11日
      第一轮爆发,上线1元秒杀等活动
    • 6月12日-17日
      第二轮预售
    • 6月18日-20日
      高潮/延续期
    活动优惠:6月3日-4日、6月15日-6月18日,平台级促销,跨店铺满减。非电器类每满200-60元、电器类每满1000-100元。
  • 活动时间:
    • 6月23日-25日
      大牌专场
    • 5月26日-6月15日
      各类目会场
    • 6月16日-20日
      高潮/返场
    活动优惠:继续百亿补贴活动。
Part Two
618各大电商平台销售额

据星图数据全网检测数据显示,2021年6月1日至6月18日期间,全网交易总额达到5784.8亿元人民币,同比上年增长26.5%。其中天猫稳居销售额榜首,京东紧随其后,新贵拼多多排在第三名。

京东618战报

京东作为618购物节的发起者,其在6月1日至6月18日历时18天的促销活动中,累计下单金额超过3438亿元,创下新的记录。236个品牌销售过亿,其中中国品牌占比达73%

京东超市有
超过30000个新
品牌参加活动
近244万款
新品在618
期间上架
京喜电商累计
卖出3亿件
工厂直供好货
农产品
共计售出
4500万斤
京东618历年数据
天猫618战报

2021年的618大促销活动中,天猫平台共计有25万个品牌参与活动,同比2020年同期翻了2.5倍。期间有1300万款商品上架,其中有140万款为首次上架新品。

8200个
新品牌强势加盟
天猫618
459个新品
拿下细分
行业TOP1
淘宝直播
1.5小时
破20亿元
品牌商家
新增近6000万
会员
苏宁易购618战报

618期间,苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%,苏宁超市酒水销售增长91%。新品卖家数量增长154%,主要聚集在家电、家装、美妆等品类。

抖音618好物节

自5月25日至6月18日促销活动期间,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,直播间共获点赞769亿次,参与商家数量为2020年同期的2.9倍。

蘑菇街618战报

作为专注于时尚女性消费者的电商平台,蘑菇街同样发布了618战报。618大促销期间,蘑菇街平台直播成交金额同比去年增长近 40%,用户客单价同比去年增长近 30%。

Part Three
七大类目数据战报

每个平台在618大促销期间都有其特长的地方,比如京东着力于家用电器,美容护肤及美妆香水则在天猫的表现更为突出,下面来看一下618期间各大电商平台主要品类的销售情况。

整体 天猫 京东 拼多多 其他平台
家用电器 824 242 490 34 58
美容护肤 379 231 81 21 46
美妆香水 132 84 36 7.1 15.3
洗护清洁 102 48 47 4.3 2.7
粮油调味 93 46 35 6.6 5.3
休闲零食 62 31 23 5.4 2.7
方便素食 20 9 7.2 1.3 2.1
Part Four
天猫618销售品类排行
Part Five
京东618销售品类排行
Part SIX
结语

2021年的618促销节落下帷幕,看各家战报我们可以明显看出与往年不同的地方,那就是各大平台不再重点把交易额放在最重要的位置,甚至除了京东外,其他电商平台压根就不提交易额。

各大电商平台如今更加关注突出自己的特色,比如天猫重点在会员增长,京东突出新锐品牌,蘑菇街强调用户客单价提升,抖音着重直播时长等等。究其原因,随着流量红利见顶,各大电商已经不再强调增长,而是更重视老客户留存。

Part Seven
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