机油营销案例盘点 润滑油营销方案有哪些 润滑油企业如何营销

因为存在着高使用率、低感知度的品类特点，润滑油、机油是一个不好营销的产品。润滑油企业采用最多的就是体育营销，因为体育和润滑油都是以男性受众为主，目标人群的一致性。

不过随着人们的消费需求从实用层面向情感层面发展，影视植入、明星代言也成了机油企业们营销时的“香饽饽”。

虽然惜败，但是WBA世界拳王争霸赛让在场观众热血沸腾，更让他们深刻感受到这一世界级争霸赛中勇者无惧的进取精神。这也是统一润滑油品牌与WBA成功牵手的最大契合点。

Maigoo编辑了解到，统一润滑油赞助拳击赛事，是希望以拳击运动做为载体，唤醒品牌基因中勇往直前的进攻精神，并贯穿企业文化、市场营销和产品创新等多个层面，最终实现推动新统一品牌向润滑油脂领域的“金腰带”持续迈进。

中国量产车性能大赛通过在高温、高寒、综合路况下设置多种类型的比赛项目，为优秀车型打造展示平台，为消费者选车、购车、用车起到了重要的指导作用。

据悉，昆仑润滑油的研发技术、严苛的生产过程、专业的态度，以及产品耐高寒、高温、能应对全路况的优异特性，都与CCPC赛事精神高度匹配。

通过与CCPC大赛合作，双方可以展示各自在专业领域的强大优势，最终达到提升CCPC大赛与昆仑润滑油的品牌知名度和美誉度的目标。

中国汽车拉力锦标赛是国内比较具影响力的汽车赛事，有近百名国内外优秀的赛车选手参赛。赞助该比赛，除了展现飞鲨品牌实力，飞鲨还想要向各界用户传递飞鲨品质。

汽车拉力赛代表了当今汽车行业的质量标准，其中包含了对车队和车手的驾驶技术，耐力，科技含量和比赛热情的考验。这些苛刻考验恰好与飞鲨对其润滑油产品的要求高度统一，通过一系列的赛事也能验证飞鲨油品的质量，让更多的用户了解和认知飞鲨品牌。

在剧中，“长城润滑油”元素不断出现。男主人公化身为服务长城润滑油的广告公司客户总监，角色衔接非常自然。剧组还亲临长城润滑油汽车养护中心实景拍摄，长城润滑油品牌形象得到了很大程度的曝光。

随着该剧的热播，长城润滑油还在官方微博、微信上发起了有奖竞猜、台词神回复、有奖随手拍、明星见面会等一系列活动，不仅增强了电视观众的参与性，也拉近了长城润滑油与普通大众的距离，对品牌宣传起到了积极的效果。

在电影《速度与激情7》中，不乏极端驾驶环境对于汽车发动机的严峻考验。而在润滑油领域，嘉实多极护始终是高品质、高性能机油的代表，专为豪华汽车品牌车主以及热爱驾驶的人士所设计。

这一营销技巧，让嘉实多又开辟了新的航道，让品牌在传播蓝海中高速前行。

早在2007年，埃克森美孚就与清华汽车工程系推出了“美孚博士”，帮助众多车主提高汽车保养的认识。在2015年，埃克森美孚又对“美孚博士”人物形象进行了升级。新升级的“美孚博士”采用卡通形象，一改过去大家心目中“专家”刻板生硬的印象。

作为著名的润滑油品牌，美孚早已不局限于以润滑油、机油产品吸引用户，通过这次发布“美孚博士”，直接把产品营销转向了情感营销，可谓“棋高一手”。

为了给“雪龙号”的科考之旅提供万无一失的用油保障，长城润滑油此前还进行了专项科技攻关。

Maigoo编辑了解到，这次与长城润滑油的合作，是“雪龙号”服役以来第一次使用国产润滑油。这一事件标志着长城润滑油在润滑油领域取得了重大突破，表明国产润滑油的产品质量已实现了质的飞跃，达到世界先进水平。

润滑油行业的代言人以男性为主，选择的名人形象一般为可靠、强悍。

比如实力演员张丰毅就代言了汉地润滑油，双方共同演绎“汉地润滑，超越一切可能”的品牌精神；

“亚洲飞人”苏炳添成为雪佛龙旗下百年润滑油品牌-雪佛龙金富力中国区代言人；

私下喜欢赛车的歌手任贤齐代言了路路达润滑油，品牌方希望表现的实力、挑战、严苛、突破与品质，与任贤齐正相符……

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