博物馆文创是做什么文创产业发展现状文创品牌有哪些

文创产品在网络持续火热，伴随着各大博物馆和经典老IP的文化营销热潮，电商平台上文创产品的销量和热度一路飘红。天猫公开数据显示，中国境内有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品，中国年轻消费者更倾向于有最喜爱的IP。本期专题，MAIGOO编辑再来和大家讲讲国内的文创产品热潮。

文创顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，全球范围的博物馆正积极开发自己的文创产品，并且选择通过网络来赢得消费者的捧场。天猫数据统计，全球已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

文创产品迎来了生机勃勃的春天，快速在不同种类、不同规模的商业版图上生根发芽，很快便硕果累累。数据显示，2019年博物馆的网络成交规模相比2017年增长了3倍。

过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

天猫博物馆人气排行

故宫博物馆的文创产品在所有博物馆中绝对是人气最旺盛的。据天猫官方统计，故宫在天猫的年访客量达到6000万人次，而线下故宫博物院的年参观人次也不过仅有1700万。另外故宫333万的粉丝数比其他博物馆的总数还要多100多万。

博物馆文创用户年龄分布

据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万。其中女性占比76%，男性占比24%，购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。

故宫博物馆

已有599岁的故宫是中国经久不衰的大IP，在2016年入驻天猫平台后，故宫文创产品已推出一万多种，创造出了“比剪刀手”卖萌的雍正画像、设计巧妙的文创日历、故宫口红等数不胜数的爆红文创产品。

中国国家博物馆

中国国家博物馆是最早一批入驻电商平台的博物馆，目前天猫粉丝已高达87万，且销量可观。各式各样以国博馆藏珍品为“母本”的文化创意产品琳琅满目，每一件文创产品带有浓浓的中国元素和厚重的历史感。

大英博物馆

英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，入驻天猫刚满1年，即吸引了超过70万粉丝；仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。融合了大英博物馆的神秘，天猫旗舰店和博物馆的风格如出一辙。

苏州博物馆

相比于前三个有些“高大上”的博物馆，苏州博物馆无疑显得更加接地气。苏州博物馆曾携手天猫新文创与八大春茶品牌玩转跨界，以唐伯虎的“朋友圈”为线索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅为主题来探索文创的无限可能性。

颐和园博物馆

颐和园的IP影响力也不容忽视，在结合电商的丰富资源在中创文旅的运营下，使得颐和园天猫旗舰店的销售数据月度增长率翻倍，活动当天销售件数突破2500件，包括手账套装，内含手帐本、胶带X3、铜质书签等创意十足的文创产品。

当然，在各种爆红的文创产品之下，MAIGOO编辑还是要提醒一句，文创产品背后的IP和产品“颜值”固然有很强吸引力，但在消费选择日益多元化的今天，如果产品成了华而不实的“偶像派”，缺乏文化意蕴，那么就算是爆红也极有可能只是一时。

各大博物馆及文创产品商家只有明确文创的立足点，想清楚文创价值究竟何在，才能做出真正吸引消费者的产品。