由于近年来收视率持续下滑,全球知名内衣品牌‘维多利亚的秘密’母公司L Brands的首席财务官伯格尔弗正式宣布2019年维密秀取消。
据报道,当被问及维密秀是否会在今年的假日季举行时,L Brands的首席财务官伯格尔弗称:‘不会举办了,我们会与消费者们进行沟通。’他还表示公司将对维密的营销方式进行升级。
维多利亚的秘密’时尚秀主打‘维多利亚的秘密’品牌女性内衣,通过与艺人歌手合作,结合音乐演出的方式,依据当年主题推出不同的舞台设计,并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。
从1995年开始至今,维密秀已经走过了24年。据悉,2018年12月的维密秀在美国广播公司网络上播出时,只吸引了330万美国人观看。而2001年首播时,维密秀的电视观众人数达到了1200万。
维多利亚的秘密Victoria's Secret,是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。
起初,维多利亚的秘密只是一个小商店,出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然能激发人们的好奇心和窥探欲,借此概念,创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象,所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格,设计出一些性感的内衣,展现维多利亚时期女性的秘密风景。
此外,维多利亚的秘密的营销与其产品相比也丝毫不逊色。
每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为广告中挑选的艳丽女模,广告内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布,即会造成一时的轰动。与此相比,品牌一年一度的内衣秀——维密秀所引发的热潮显然要更大。从上世纪90年代起,每年一场的维密秀(曾在2019年宣布取消;2023年5月Limited Brands集团再次宣布,维密秀将以新版本正式回归)和维多利亚的秘密广告一样已经延续至今。
维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天,还是在媒体渠道相对单一的20年前,维多利亚的秘密时装秀从创办之初起,便年年登上各大报纸的头版头条,而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”,同时吸引来众多非消费群体男性的目光。
作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在Limited Brands集团的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间,成为神秘、魅力、纵容的代名词,它所引领的不仅仅是时尚,更是一种生活态度,维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的一道秘密的风景”。
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