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网络视频行业发展现状如何 网络视频市场规模是多少 网络视频市场分析

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我国网络视频行业的发展经历了从恶性竞争到良性发展的历程,目前已经形成较为完善的网络视频版权生态。随着以爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视频平台为首的分账模式形成,我国网络视频市场规模进一步得到提高。网络视频行业发展现状如何呢?Maigoo编辑带您了解。


  • 网络视频行业发展现状
  • 网络视频市场规模

    据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》,2018年,我国视频市场规模超过1800亿元,其中短视频市场增长幅度最为惊人,2019年同比增长超过700%。

分类/年份 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
综合视频市场规模(亿元) 248.8 404.3 641.5 728.8 888
网络直播市场规模(亿元) 49.8 74.4 228.5 440 516.2
短视频市场规模(亿元) 19 55.3 467.1
合计(亿元) 298.6 478.7 889 1224.1 1871.3
  • 网络视频细分市场移动端月活

    据易观《中国网络视频市场年度分析2019》,2019年6月,综合视频、短短视频是移动端月活最多的两个细分领域,前者月活超过9亿人,后者总计接近8亿人。

细分市场 移动端月活(万人)
综合视频市场规模(亿元) 90078.9
短视频综合平台 58689.1
短视频聚合平台 20895.9
垂直视频 8735.6
娱乐直播 6905.4
聚合视频/视频导航 5887.9
体育视频/直播 4934.5
游戏直播 3655.7
网络电视 2639.1
教育直播 196.6
财经直播 9.6
  • 网络视频广告及付费市场规模

    随着我国版权意识和用户付费习惯的养成,以爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视频平台为首的分账模式已经形成。在2019网络视频行业中,我国网络视频广告的市场规模和付费市场规模也在逐渐上升。

年份/市场规模 在线广告(亿元) 付费(亿元)
2013年 122 5
2014年 170 13
2015年 243 48
2016年 355 109
2017年 489 214
2018年 632 344
2019E 759 514
2020E 863 659
  • *数据来源易观《中国网络视频市场年度分析2019》

  • 网络视频行业市场特征
  • 新一线城市最喜欢网络音频

    据《2019年中国网络视听发展研究报告》,2018年,我国网络音频的整体使用率是36.4%,三、四、五线城市都低于该均值,而新一线城市的使用率最高,达到44.5%。

城市级别 使用率
整体 36.4%
一线城市 42.5%
新一线城市 44.5%
二线城市 38.6%
三线城市 32.8%
四线城市 33.4%
五线城市 34.4%
  • 直播行业整体下滑

    在经历“疯狂直播”时期之后,直播行业进入了一段冷静期,直播用户规模从2017年的4.22亿下降到了2018年的3.97亿,用户使用率也跌回了与2016年相近的水平线。

类别/年份 2016年 2017年 2018年
用户规模(亿) 3.44 4.22 3.97
用户使用率 47.1% 54.7% 47.9%
  • *数据来源中国网络视听节目服务协会《2019年中国网络视听发展研究报告》

  • 短视频在中老年群体渗透加速

    从2018年6月—2018年12月,仅半年时间,短视频应用在40—49、50岁以上的群体中都出现了高于10%的使用率上涨。结合短视频用户年龄构成变化,Maigoo编辑认为,短视频领域的用户规模增长多来源于银发经济的带动。

年龄段/使用率 2018年6月 2018年12月
19岁及以下 81.6% 79.7%
20—29岁 80% 83%
30—39岁 76.1% 82%
40—49岁 63.5% 76%
50岁及以上 54.5% 66.7%
年龄段/用户占比 2018年6月 2018年12月
20岁以下 24.7% 20.6%
20—29岁 30.7% 28.6%
30—39岁 25.4% 24.6%
40—49岁 12.7% 15.2%
50岁及以上 6.5% 11%
  • *数据来源中国网络视听节目服务协会《2019年中国网络视听发展研究报告》

  • 网络视频市场分析
  • 纵观中国网络视频市场,IP、流量失灵的情况已渐渐显露,而视频平台通过网综切入泛娱乐圈已成为常态。

    随着短视频、Vlog等新玩法的成熟,成名的门槛进一步降低,PGC、KOL获得了更多私域流量,情感营销成为了获得用户的不二法门。

    展望未来,借助中国人口结构的红利,低龄和银发成为了不容忽视的增长势力,提供多元的网络视频服务,或许能够为市场发展注入新动力。

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