企业被抢注商标怎么办 知名企业纷纷申请“山寨版”商标

柳树
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近几年商标被抢注、山寨的案例越来越频繁,甚至出现了专门申请大量商标再转让牟利的公司,这对初创企业和知名企业都造成了巨大的财产损失,品牌名誉也受到了一定影响。那么企业如何保护好自家商标,我们一起来看看吧。

什么是恶意囤积商标?
  • 恶意囤积商标

    一些企业恶意攀附他人商誉、抢注大量较高知名度商标,自身不使用这些闲置商标,而是高价转让给其他人,恶意抢注囤积商标成了这些企业的生财之道。


  • 大量囤积商标的原因

    与黄金、钻石、古玩一样,商标也具有稀有性特征,我们常用汉字不过四千多个,而我国已核准注册的商标量接近1500万件,那么拥有好寓意的组词就更少了。而且企业申请商标一般需要一年的时间,商场如战场,大多新兴企业为了节省时间更原因去购买商标而不是注册商标,所以买卖商标生意才有了其生产的土壤。


  • 2018全国商标申请排行榜

    2018全国「申请人」商标申请量排行榜由知识产权产业媒体发布,数据为中国商标局官网公布的商标数据,该统计数据不包含已提交申请但未在商标局官网公布的商标数据。

排序 商标申请人 申请量(件)
1 腾讯科技(深训)有限公司 6833
2 广州朗佰商贸有限公司 6506
3 珠海冠芮贸易有限公司 5754
4 珠海云非凡贸易有限公司 5110
5 百度在线网络技术(北京)有限公司 5068
6 广州南象贸易有限公司 5062
7 珠海典昱贸易有限公司 5061
8 珠海至多新贸易有限公司 5046
9 北京京东叁佰陆拾度电子商努有限公司 3745
10 北京嘀嘀无限科技发展有限公司 3701
11 阿里巴巴集团控股有限公司 3183
12 珠海齐齐熊儿童用品有限公司 3027
13 佛山杰致信息科技有限公司 2981
14 厦门市快挪科技有限公司 2854
15 盛趣信息技术(上海)有限公司 2779
16 海南智慧集团有限公司 2546
17 央视动画有限公司 2531
18 广州古莫宁贸易有限公司 2483
19 小米科技有限责任公司 2474
20 厦门市粉钻科技有限公司 2465
  • 从2018全国商标申请排行榜可以看出,除了腾讯、阿里、百度这些知名企业外,榜单很多是我们并不熟悉的小企业。例如排在第二的广州朗佰商贸有限公司,据调查其注册资本仅100万人民币,而其2018申请的6506个商标就花费了近200万元。


商标被山寨的案例
  • “老干妈”VS“老大妈”

    时间: 2009 年

    抢注方:阿庆嫂食品公司

    结果:老大妈商标最终不予注册


  • 2009年阿庆嫂公司向商标局申请注册第7811704号“老大媽”商标,2012年老干妈向商标局提出近似商标申请,被商标局驳回。自此老干妈开始多年的上诉,从2012到2016年,“干妈”大战“大妈”的戏码,持续了4年,最终“老大妈”注册申请不予核准。


  • “赶集网”VS“赶驴网”

    时间:2011 年

    抢注方:齐集信息技术公司

    结果:赶驴网关闭


  • 2011年赶集网豪掷4亿广告费在央视、地铁媒体进行广告宣传,由于整个广告片中那头驴趣味十足,没想到观众记住的不是赶集网,而是“赶驴网”。齐集信息技术公司趁机抢注“赶驴网”商标,从而获得大量免费流量,最终赶驴网关闭,一切恢复正常。


  • 福特野马VS四川野马

    时间:2016 年

    抢注方:福特中国公司

    结果:福特赔偿100万


  • 福特野马和四川野马之间的“野马”之争乍看之下似乎是四川野马在蹭热度,其实四川野马虽然比不上福特的知名度,但其确确实实在1986年就注册了四川野马的商标,而福特于2006年才注册“福特野马”商标,所以四川野马起诉索赔无可厚非,自此之后福特MUSTANG不再用“野马”为名。


  • 真假Supreme对垒

    时间:2018 年

    抢注方:国际品牌公司

    结果:Supreme商标被撤销

  • 世界范围内Supreme品牌有两家,一家是纽约的Supreme,一家是意大利的Supreme。而真假Supreme品牌在世界范围都处于斗争状态,虽然美国Supreme还未进驻中国,但经过维权,中国商标局已经撤销了意大利品牌Supreme Italia在华注册的商标。


各大企业商标“护城河”
  • 一直以来,康帅傅、脉劫、王老菊、澳丽澳、旺子牛奶等大量山寨商品充斥市场,企业仅关注自身品牌是远远不能与山寨商家做斗争,打官司也动辄三五年,对于各大企业来说是费时又费力,所以正牌企业也抢注了不少自己商标的“山寨”版。

企业 抢注的“山寨”商标
阿里巴巴 阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝等
老干妈 老干爹、老干爸、老千妈、老于妈、老干娘、干儿子、干女儿、老姨妈等
小米 红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米、米有爱等
大白兔 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大红兔等
五粮液 一粮液、六粮液、七粮液、八粮液、千粮液、二粮液、二粮春、十粮春等
星巴克 星爸爸、巴巴克、奥巴克、星冰乐、兴巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等
加多宝 金罐、金罐加多宝、红罐加多宝、加多实、多宝、多加宝、加多利、加多宾等
  • 商标作为一个企业的“名片”,承载着企业信誉、知名度、产品质量等责任,所以正牌企业注册这些“山寨”商标多是起到防御性作用,并不会把这些山寨商标投入市场。


如何保护商标
  • 抢先注册,有备无患

    很多企业不屑注册商标,等企业做大后才发现“自家的商标”早就不属于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后为他人做了嫁妆。其实企业在筹备之初,产品还未上市的时候就应该先行注册商标,而不要等品牌火爆后再去注册商标。


  • 主次结合,全面保护

    商标是分类别注册,例如企业的商品属于饮料类,你单单只注册了饮料类的商标是不够的,因为当你的商品火爆的时候,别人可能抢先注册谷类制品和你相同的商标。你做29类休闲食品,同时很有必要把30类谷类、32类饮料类的商标一起注册了。


  • 避免山寨、避免谐音

    想要更完善的对品牌加以保护,最好抢先注册与自家品牌相近的词语,例如阿里巴巴注册了阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶等山寨词汇。当然在企业初期,知名度还没有那么大的时候不需要这么麻烦,但如果你有信心做大企业,那么最好还是早点抢注自家品牌的山寨词汇。

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