2019第五届金梧奖年度颁奖盛典召开 WMMS全球移动营销峰会暨金梧奖营销大赏

2019金梧奖-移动广告创意节暨移动营销峰会（上海）

会议时间：2019-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00结束

会议地点： 上海 上海龙之梦大酒店 长宁区延安西路1116号

主办单位：AICO奥璞国际

金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台，肇始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会，为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考，为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移动营销峰会交流平台，致力于成为移动营销行业开拓者。

一年一度的金梧奖移动营销创意节，吸引百逾家企业、媒体、广告机构参与，吸引2000多营销精英参会，50+论坛和演讲，创新技术产品发布、多元观点碰撞、前沿趋势探讨，金梧奖已成为移动营销行业典范。

金梧奖致力于推进数字化商业的营销奖项，2019奖项类别升级，奖项设置将划分为创意作品类、营销案例类、人物&品牌类、公司/平台/工具/媒体类、商业模式创新&产品创新类五大板块。

UI/用户体验设计类 文案创意类 H5类

创意传播短视频类 影视类 小程序类

◆整合营销类：在移动营销基础上同时整合了三种以上传播媒介的营销案例。

◆内容营销类：这几乎是个伪命题，所有的广告都是内容。媒介的裂变带来内容的复兴，优质的内容成为自然

水，营销终于有望摆脱单纯媒介购买的游戏。内容成为品牌的资产，先行的品牌主成立自己的内容制作 机构，

广告主对于讲好一个故事的欲望比好莱坞还要强烈。

◆短视频营销类：短视频又一次成为最受关注的媒介形式，各媒体积极布局，短视频成吸金利器。视频这一传统

的形式，在移动端绽放新的魅力。

◆娱乐营销类：以品牌植入的方式通过电影、电视剧、综艺节目、直播等娱乐赛事达到营销目的，提升品牌的知

名度。

◆社会化营销类：以微博、微信社区类APP等社会化平台为主要传播平台或在以上平台传播较广的创新例。

◆电商营销类：社会化电商或垂直电商平台的营销创新;或整合其他移动平台对电商导流、用户获取和销量转化带

来的突破，如社群社交+电商模式。

◆大数据营销类：充分利用大数据，深度挖掘用户需求、描绘用户画像、提出营销策略，并在传播中实现精准传

播，让用户深度感知。

◆新零售类：新零售通过线上线下渠道的融合创新，整合线上线下资源，联动线上线下用户数据及场景，为用户

提供更好的参与和购物体验，接触产品服务到购买的完整体验。

◆跨屏营销类：今天每一个人都是跨屏用户，每个人都有多个终端。多屏逐渐成为主流的趋势，并将进一步改变

我们的生活，媒介营销的未来就是整合一切屏幕和渠道，对接更多的媒体资源，移动广告技术、可穿戴智能设

备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。

◆赛事与体育营销类：以体育赛事为载体来推广产品和品牌传播的营销案例，通过赛事赞助与目标消费者产生链

接达到商业目标。

◆IP营销类：基于授权 IP 持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了

身份认同和角色认可，或是品牌契合自身属性赋予持续原创力及人格化的内容成品牌的原创力，挖掘当下消费

者深层次的情感需求，通过一系列品牌IP 化运作及营销推广，达成营销目标。

◆技术创新类：深入探索移动新技术，提升用户体验和营销价值的案例;鼓励对创新技术的尝试，包括平台产品技

术研发和LBS、AI、VR等创新技术应用。

◆事件营销类：品牌通过策划组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件借势营销，吸引媒

体、消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服

务销售目的的手段和方式。

◆公益营销类：鼓励通过技术或创意驱动传播的公益案例，包括公益机构、公益项目的移动营销项目，和具备公

益性质的项目。

◆自媒体营销类：人人都是自媒体，每个人都融入信息流中，营销也在自媒体中脑洞打开，刷新着这个行业的三

观，最有趣最新锐的信息总是诞生在最新兴的媒介。

◆出海营销类：APP出海，到跨境电商出海，越来越多的企业将目光对准海外市场，出海营销正成为一片蓝海。

出海营销聚集品牌主在海外市场对目标受众进行推广，来提升品牌的美誉度，树立良好品牌形象，全球范围构

筑品牌声望或者提升销售业绩。

◆小程序营销类：2018年是小程序探索变现模式元年，3月份小程序广告正式放开，11月小程序日活达2亿，

应用数超100万。移动端流量红利日渐消逝，小程序将成为品牌主获取用户的重要阵地。◆

创意的核心是人，移动营销是新兴的领域，无论是广告主、平台方还是创意人，在这里都是营销创新领袖。旨在表彰取得突出成就的个人和团队。

◆年度内容创新领袖人物

◆年度品牌卓越创新人物

◆年度移动营销领军人物

◆年度移动营销新锐人物

◆年度商业模式创新人物

◆年度品牌营销创新人物

◆年度营销创新团队

品牌是营销的发起者，创新的营销技术、产品和优秀的案例，来自敢于创新的品牌。

◆年度营销突破力品牌

◆年度营销创新力品牌

◆年度互联网影响力品牌

◆年度零售创新力品牌

◆年度零售影响力品牌

◆年度推荐移动营销公司

◆年度新锐移动营销公司

◆年度推荐内容营销公司

◆年度推荐MCN机构

充分挖掘平台/产品/工具自身营销价值的媒体平台等APP应用类平台。包括(新闻类/社交类/音影娱乐短视频类/生活购物类/地图导航类)。

◆年度推荐营销价值媒体平台

◆年度推荐营销价值社交平台

◆年度推荐出海营销平台

◆年度推荐营销系统平台

通过数字化、科技创新等创新技术应用对商业行为路径的改变，创造出新的商业价值模式及新业态，引领行业变革。

产品创新通过新技术应用、链接、智能，价值、新理念，深刻地改变着我们的生活和世界。

随着消费升级与零售科技创新，零售行业迎来了一轮变革与升级，市场格局加速转化，传统业态的零售模式逐渐失效，新的业态、新的技术、新的增长、新的购物者体验等给商业带来的新变化，在此背景下由金梧奖携手零售快消品牌、商超百货、电商平台、连锁零售品牌、零售创新者等300企业高管共话未来零售数字化创新。

新零售案例类：

新零售通过线上线下渠道的融合创新，整合线上线下资源，联动线上线下用户数据及场景，为用户提供更好的参与和购物体验，接触产品服务到购买的完整体验

零售品牌类

年度零售创新力品牌

年度零售影响力品牌

年度人物类

年度零售杰出贡献人物

年度零售创新力人物

工具平台类

充分挖掘智慧零售创新优质服务商及应用平台。包括(CRM解决方案、全渠道解决方案供应商、大数据、AI技术创新、支付、营销、电商等平台)。

年度最佳零售大数据应用平台

年度最佳CRM解决方案

年度最佳零售全渠道服务商