人气奥利奥在中国失宠？屡次转型不讨好 奥利奥饼干开始卖油条了

奥利奥集团出了一款叫Oreo Churros的饼干棒，长得就像西班牙的炸油条Churros，饼干里面夹软化的奶油，咬下去就是奶油爆浆的感觉。

CHURROS（吉拿果）是西班牙特色小吃，原料为低筋面粉、黄油、糖粉，置于油中炸制而成。外面酥脆，里面软嫩，被称为“西班牙油条”。蘸上巧克力汁，甜度与热量一起爆棚。

当然，除了奥利奥本身孜孜不倦地推出新口味外，网友们也纷纷贡献出自己的想象力，将奥利奥变成了各种美味（奇葩）...

不得不让人感叹原来还有这些神奇的吃法~

饼干行业整体都是不景气的，现在人们越来越追求健康了，奥利奥再怎么转型，口味还是偏甜，而成年人对甜味的饼干需求却不大。

其实孩子对饼干的需求才是最大的，奥利奥已经在孩子市场站稳了脚跟，却跟风转向新市场，吃力不讨好。奥利奥财务数据显示，2015年四季度的营业收入下滑17%至73.6亿美元，包括中国市场在内的亚太地区出现同比下滑5.5%。

我国二胎政策的放行，昭示着儿童市场的扩大。重新出发的奥利奥不仅要做出好玩的饼干，还要拍出更多有创意的广告吸引妈妈群体。要让妈妈们知道奥利奥对孩子的成长是有利的，并且养成消费习惯。对于美国人来说，奥利奥更多的是一种情怀，对于中国人来说，奥利奥仅仅是一种可以随时代替的零食。所以，奥利奥的决策者除了在口味上尝试“中国化”外，在营销上也要更多的展示中国味道。

要如何让父母、小孩与产品和品牌建立起联系，是奥利奥决策者最需要努力的地方。