【UGG】上世纪20年代的一只“丑”靴子,是如何风靡至今的?

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UGG,1978年创立于美国,起源于1978年美国南加州海岸,专注高端时尚生活方式的国际知名品牌。UGG选用珍贵的原材料、采用精致的制作工艺,打造杰出的功能性与舒适度,以舒适时尚而闻名,深受好莱坞明星青睐而风靡全球。上世纪20年代的一只“丑”靴子,是如何风靡至今的?

UGG发展历程
  • 出现
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走红美国
  • 风靡全球
  • 1910年,在剪羊毛人中变得流行,剪羊毛人从羊的身上取下一小块羊皮,经过修剪后,用来包住他们的脚,他们称这种鞋为丑陋的靴子。

  • 一战时,澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒,后来逐渐在澳洲流行开来。后雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴,一度地它被称为FUGG,也就是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位冲浪运动员Brian Smith买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国,开始在纽约出售,主要为在加利福尼亚的冲浪者用。后来他建立了UGG Holding公司,注册了UGG商标。

  • 1995年,Brian Smith将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营,该公司使好莱坞明星穿着而走红美国,近而在多个国家获得认可。

  • 2009年冬天,雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。

    2010年之后,更多的澳洲雪地靴品牌(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式进军中国,开拓国内市场。

UGG营销策略
  • 拓宽产品线

    开发除鞋子之外的产品,如UGG品牌的皮外套、手袋、毛毯、枕头等

  • 突破季节局限

    结合流行趋势开发春夏季产品,比如罗马风格凉鞋、人字拖

  • 通过材质保持品牌关联

    UGG在雪地靴之外的产品,也多以皮毛制成

  • 与知名品牌合作

    UGG与Jimmy Choo合作开发了一系列靴子,在其他产品上也会有合

  • 拒绝打折

    UGG在2000年前放弃所有折扣渠道,虽短暂影响销售但维护了高端形象

  • 延续“舒适”血统

    舒适是UGG成功的重要因素,这也体现在其它产品上,比如女式凉鞋多选用坡跟

  • 迷你门店及旗舰效应

    UGG产品线相对简单,不需要大面积的门店来摆放,每个实体店两三名员工即可。UGG在全球拥有约30家旗舰店,均选址在高档购物中心。

  • 促进关联消费,UGG卖男式运动鞋、休闲鞋。突出“雪地靴文化”,即便在夏季无人购买,UGG门店内也会在核心位置陈列着雪地靴。

  • 稳固核心产品的地位

    UGG雪地靴每年都会在款式、颜色上有所变化,核心产品的魅力也为其他产品带来增值

UGG靴子构造大全

靴内还缝有洗水标;

盒子侧面贴有码标;

成双鞋的相同部位一致,色泽花纹/鞋头长短/后帮高低一致;

鞋面针车线基本一致,无跳针、漏针、断线;

鞋内外整洁、平顺、无收缩变形;

UGG雪地靴鞋底上有‘R’的注册标识并且肯定有UGG的烙印;

UGG雪地靴商标在后脚跟,拖鞋/家居鞋是机器加印在鞋皮上;

所有UGG品牌的产品都是手工作品。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商标争议

在澳洲UGG不是一个品牌概念,而是一种雪地靴的统称,所以UGG分很多种牌子。

目前国内的真品UGG,叫做UGG Australia。但是这不是澳洲品牌,而是一个地道的美国品牌。

UGG,Deckers,UGG商标之争
美食

Deckers户外用品有限公司在中国分别在鞋/衣服/帽/手袋上均有UGG注册商标。该公司在全球100多个国家注册了UGG商标,使其它含有”UGG“字样的品牌不得进入Deckers公司注册国的市场。

但澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会,与Deckers公司申明抗争。他们称,澳洲是UGG的原产国,并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年,其中也包含销往美国,应该将UGG变成通用名称,澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。

美国、荷兰及土耳其,法院驳回声称“UGG”为商品通用名称的说法,维持“UGG”单个品牌商标的有效性,中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。

UGG的辨别方法,教你十招

1、闻味道,正品的UGG雪地靴材质都为羊皮毛一体,羊毛分直毛和卷毛。抓点羊毛下来,用火烧之,立即碳化为黑色灰烬,并有一股烧毛发的味道。

2、看价格,所有的正品Ugg雪地靴都是澳洲特有的美利奴羔羊皮制成,正是由于选材严格的缘故,正品Ugg的价格绝不可能出现一二百的价格。

3、看鞋面,Ugg鞋面光洁,车线是每英寸固定的针数,边距很均匀,线路松紧适度,没有浮线、断线和跳针。

4、看整双鞋子是不是配双的,长短是否一致,左右脚配色是否一致?正品UGG不会出现色差,因为正品都是经过finish的,不会有很大的色差。

5、看大底。正品ugg橡胶大底是不会掉色的,拿有颜色的大底在不掉色的白纸上用力摩擦,也不会轻易的掉色。在高品质的地板上摩擦也不会有痕迹。而且,正品的橡胶大底,用指甲用力压后马上会还原。如果是发泡Eva大底的,看打磨的边缘是否均匀和底部纹路是否清晰,不清晰一定是假的。

6、观察白色的鞋面有没有变黄,黑色橡胶大底是否泛白?鞋子库存再久,正品ugg的橡胶大底都不会泛白。

7、雪地靴附带的鞋垫长短厚薄是否合适?看雪地靴的布标,也就是数码标,正品的用到四国标准而且标的美国码要比运动鞋要偏大。

8、把手伸进鞋子内,如果感觉到有一团一团不规则的东西,不是很舒服,一般都是假的。

9、正品Ugg车大底线的车线是每英寸2.5针,车线较粗;有mod或Eva的中底,真货的中底是光滑无小泡。

UGG的保养方法

品牌专用防水喷雾剂(防水、防雨、防雪)

如果购买了不带防水涂层的雪地靴,可以使用防水喷雾剂来使鞋子增添防水性。只需将喷雾剂轻轻喷洒在靴子表面,然后放置10分钟后令靴子自然晾干,就可以轻松穿着了。

品牌专用绒皮护理刷

用刷子沿着靴子的底边轻轻刷除灰尘,用刷子沿着靴子的底边轻轻刷除灰尘,有顺序的擦拭,不要磨损了皮质,特别脏的地方反复擦拭。护理刷擦拭完后再用毛巾擦洗。

品牌专用清洁护理剂——绒皮翻新剂

专用清洁护理剂,采用最新科学研究配方,配以专用绒皮护理刷,能达到最佳的清洁效果,让雪地靴焕然一新,买的贴心,穿的舒心,用的省心。

雪地靴鞋撑片

可以让鞋子直立有型,平日经常穿着,但羊皮材质较软无法像普通皮靴那样直立起来,因此,雪地靴鞋撑片可以让其直立有型,不必担心会变型走样。

UGG鞋码对照
UGG女性鞋码
脚长(CM) 中国码 美国码 英国码 欧洲码
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋码
脚长(CM) 中国码 美国码 英国码 欧洲码
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
标签: 靴子 鞋子/袜子
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