【品牌战略】国产啤酒“寒冬”依旧 巨头自救出大招

2016年1-5月啤酒行业产量仍呈小幅下滑态势。近几年，我国啤酒人均消费量已达国际平均水平，行业已进入低速扩容阶段。

2015年，我国啤酒产量达4715.70万千升，同比下降5.10%，累计完成销售收入1897.09亿元，与上年同期相比增长1.52%。

2016年1-5月我国啤酒产量达1769.70万千升，同比下降4.20%，延续了2015年下滑态势。

进口啤酒快速增长。2015年进口53.83万吨，同比增速59%，2016年前五月同比增速27%，远高于国产啤酒增速。

与此同时，进口啤酒价格远高于国产啤酒，2016年进口啤酒吨酒价格6600元/吨，远高于国产啤酒3995元/吨价格。

我国啤酒2015年吨酒价为3995元/吨,近五年复合增长率4.61%。青岛啤酒2015年全年实现主品牌销量 416吨，同比下降7.56%。

2015年前五大啤酒企业CR5市场份额高达75.33%，较2011年提升了11.72个百分点，但竞争仍较激烈。

当每个省市均有明显占优品牌（市占率大于60%-70%），竞争有望趋缓。然而，在产业结构调整，高端啤酒市场占有率不断提高的情况下，国外高端啤酒进口量加大的情况下，国产品牌之间的竞争与国内外啤酒品牌的竞争将继续加大。国产啤酒“寒冬”仍在并有可能更严重。

推出“青啤快购”APP客户端，进入社区O2O领域。建立官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系，加快推进O2O模式及B2C业务转型。并且成功推出全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品。

啤酒市场的负增长主要是集中在中低端品类，而百威在高端品类占有领先地位。百威英博全球CEO薄睿拓表示“百威2季度以质量为主题的市场营销在中国开展了12,000多场活动，接下来我们将通过更多营销活动助推中国市场。”

披露了非公开发行股票募资使用计划，欲拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目，并且宣布准备建4条精酿生产线予以配合。同时推广珠江琶醍啤酒文化创意升级及酒业商务平台建设。近期，珠江啤酒助力国篮征战奥运。

重庆啤酒发布公告称，将与宁波威马及宁波大凉山分公司签订《股权转让协议》，拟将持有的大凉山公司70%股权转让给宁波威马，转让对价8200万元。并且关闭辐射能力弱、可替代性强、生产效率低的子公司，这些公司对其业绩造成很大的拖累。