【品牌营销】Levis的走心营销学 直击人心的品牌体验

这是个性化的小时代，这是不拘一格跨界体验的大世界！我们不能简单以工业时代或短缺经济的思维来面对体验时代及充分竞争之下的用户需求，创新不再是单向思维，在世界变得越来越薄，时间变得越来越短的大趋势浪潮之下，谁真正能追求来自情感诉求的满足，便是真正抓住了人心，Hold住了创新！

我们不需再提Levi’s 的每一波Campaign，因为营销已经不再是品牌成功的法宝，而走心才是一以贯之领导时代的不二法则。

今天，让我们揭秘风靡百年的丹宁王者Levi’s靠什么样的传奇故事来赢得时代秘诀，又是如何在体验时代创作出直击人心的新元素？

传奇的历史-让品牌更加鲜活

没有岁月的洗礼，举手投足间就不会散发成熟智慧的韵味。人如此，品牌也是如此，历史的沉淀带来的是品牌文化的延续与升华。

1847年，Levi's之父Levi Strauss紧随淘金热来到了三藩市。1853年，Levi Strauss凭借惊人洞察力，细心研究后，利用帆布制成第一条牛仔裤，耐用、耐磨及具高强韧度让牛仔裤一下子受到了广大挖金工人的欢迎。Levi’s的丹宁王者缔造史也就拉开了序幕。

162年的时光穿梭，历史赋予Levi's的是传奇的品牌色彩，一个生动、有故事的品牌。回顾Levi’s 的历史，你可以看到牛仔演变在各个时代的特点、缩影，Levi’s 的品牌发展历史已然是牛仔裤的时代变迁史。

1873年Levi’s公司开始生产一种带银扣的蓝色牛仔裤，就这样，第一条501诞生了。它开启了一个经典系列的大门，缔造了丹宁时代的灵魂，更是具有时代意义的直筒型牛仔裤。功能性的口袋设计和标志性的纽扣门襟及扣钉，都成为了牛仔裤的标志性设计，更成就了501系列在丹宁世界里不可取代的地位。

142年来，501的故事没有停顿，起承转合间得到越来越多的追随者。无论潮流如何瞬息万变，501依然深受追捧。没有穿过501，你就没有穿过牛仔裤。

全新501CT - 率性窄脚重塑经典

2015年，自诞生以来共经历了大小11次改版的Levi’s 501从近二三十年最酷最有型的音乐人改装牛仔裤的经验上汲取灵感，推出501 CT经典窄脚系列，满足了许多年轻人对于穿搭的多种要求，轻松【一款三穿】，这也是501CT真正的魅力所在！选择穿上修身、标准或宽松的不同尺码的501CT，摩登、都会、街头，三种风尚由你掌控！

穿小一尺码的501CT紧贴腿部曲线，展现完美腿型，再配上T恤和帆布鞋，轻松打造摩登风尚（Modern style）造型。

标准尺码区别于普通501牛仔裤型，腰部加长，大腿处宽松自在，小腿处收紧贴合，在修饰腿型的同时，起到拉伸腿部视觉效果，配上个性不羁的牛仔衬衫和夹克，时刻展现都会风尚（urban style）造型。

大一尺码的501CT则穿着洒脱帅气，穿上短靴，搭配空军夹克，不羁中又带着份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此窍。

何谓创新？勇气、自信、品质，重塑经典不仅停留在颠覆，更是挑战，在体验中寻求卓越，在故事里加入新的元素，501CT就是这样一个来自Levi’s的新主角，让传奇故事更续精彩篇章。

“走心”-让品牌深入每一个人的骨髓

身处移动互联网时代，直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。再有故事的产品，也需要通过云时代口碑营销的方式赢得消费者，而Levi’s一直坚持的就是走心营销。

从2014年启动的Live In Levi’s #活出趣#项目，到电商官网上线的粉丝营销经典案例“神推手”，到2015春节被称为最令人过目不忘的“新年愿望门”活动，再到如今的501CT新品上市项目，Levi’s的“走心营销”是真正体现了品牌不为世俗，独立卓群的精神。

“牛仔裤是有生命的，一条穿久的牛仔裤会有你的气息，代表你，独一无二。”“跟着别人走不如别人跟着你走。”通过余文乐对牛仔裤及Levi’s品牌精神的情感表达，再次印证了当一个品牌赋予产品某种文化烙印时，它总能得到消费者的长情拥护。

从酒吧小舞台走向万众聚焦的大舞台，这少不了一份坚持。就像艾菲自己说的那样“其实做牛仔裤和唱歌是一样的，许多人只看到了结果，但不知道过程中的艰辛。”作为品牌中的长青树，Levi’s并没有墨守成规式，反倒在传统工艺中精益求精，坚持创新设计理念，用501CT重塑经典，开疆扩土占领更大份额的市场。

Levi's 的营销不纯碎是传统意义上的营销，Levi's 所传递的是一种文化、一种生活方式，从引导年轻人的生活方式来经营品牌，才是品牌经营的最高境界！

市场也验证了Levi’s的这一营销策略的成功，501CT系列一经推出，就引发了市场的一阵抢购热潮，众多潮人、明星都将其收入囊中！当然除了品牌本身的影响力，这其中营销的功劳也是不容忽视的。

品牌的塑造不是一日之功，更不是单方面用力就可以达到速效的，品牌建设是一条漫长的路，有方向、而不急于求成，历史就会回馈你答案！