【品牌排行榜】2016年福布斯最有价值品牌中国爆冷门

导语READ

福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，该榜单是福布斯考察200多个国际品牌后筛选出，包括在全球16个国家超过19种行业类目中筛选100个最具价值的品牌。其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。据数据显示苹果以连续6年残联冠军宝座，而本次的榜单中中企无一上榜。

一、全球最具价值品牌TOP10

行业推荐品牌

iPhone

Google谷歌

Microsoft微软

Coca-Cola可口可乐

Facebook脸书

TOYOTA丰田

IBM

Disney迪士尼

MCDONALD'S麦当劳

GE通用电气

点评

尽管智能手机iPhone销量下降导致收入降低，但苹果品牌价值依然高达1540亿美元，几乎是位于第二位的谷歌（825亿美元）的2倍。专家表示：品牌价值依赖消费者的认可。从公司角度来看，品牌之所以如此重要，是因为消费者更愿意为其产品支付高价或购买。”

二、百强品牌完整名单

排名	品牌	行业	品牌价值（亿）
1	苹果	技术	1541
2	谷歌	技术	825
3	微软	技术	752
4	可口可乐	饮料	585
5	脸谱网	技术	526
6	丰田	汽车	421
7	IBM	技术	414
8	迪士尼	休闲	395
9	麦当劳	餐饮	391
10	GE	多元化	367
11	三星	技术	361
12	亚马逊	技术	352
13	AT&T	通信	326
14	宝马	汽车	288
15	思科	技术	284
16	Oracle	技术	28
17	英特尔	技术	277
18	耐克	服装	275
19	路易斯威登	奢侈品	273
20	奔驰	汽车	26
21	威瑞森	通信	258
22	沃尔玛	零售	254
23	本田	汽车	252
24	运通	金融服务	243
25	百威	酒类	234
26	万宝路	香烟	219
27	思爱普	技术	216
28	吉列	包装消费品	202
29	百事可乐	饮料	194
30	维萨卡	金融服务	192
31	ESPN	媒体	169
32	雀巢咖啡	饮料	163
33	H&M	零售	159
34	欧莱雅男士	包装消费品	146
35	福特	汽车	141
36	奥迪	汽车	14
37	汇丰	金融服务	14
38	惠普	技术	138
39	家得宝	零售	136
40	Frito-Lay	包装消费品	136
41	优比速	交通运输	13
42	埃森哲	商业服务	13
43	富国银行	金融服务	127
44	古驰	奢侈品	12
45	星巴克	餐饮	119
46	宜家	零售	119
47	CVS	零售	118
48	爱马仕	奢侈品	117
49	雀巢	包装消费品	116
50	帮宝适	包装消费品	115
51	圣天狐	媒体	112
52	Ebay	技术	112
53	飒拉	零售	107
54	碧悠	包装消费品	106
55	西门子	多元化	105
56	万事达卡	金融服务	104
57	摩根大通	金融服务	103
58	卡地亚	奢侈品	101
59	雪佛兰	汽车	98
60	高露洁	包装消费品	92
61	家乐氏	包装消费品	91
62	卡夫	包装消费品	9
63	雷克萨斯	汽车	9
64	劳力士	奢侈品	88
65	其昌	金融服务	85
66	卡特彼勒	重型设备	84
67	保时捷	汽车	83
68	美国银行	金融服务	83
69	花旗	金融服务	82
70	日产	汽车	82
71	现代	汽车	81
72	西班牙国家银行	金融服务	8
73	巴斯夫	多元化	8
74	红牛	饮料	79
75	联邦	交通运输	77
76	索尼	技术	76
77	大众	汽车	76
78	寇驰	奢侈品	75
79	Netflix	技术	74
80	香奈儿	奢侈品	72
81	塔吉特	零售	72
82	松下	技术	71
83	Thomson Reuters	媒体	71
84	佳能	技术	71
85	喜力	酒类	71
86	乐高	休闲	71
87	赛百味	餐饮	71
88	约翰迪尔	重型设备	7
89	波音	航空航天	7
90	阿迪达斯	服装	7
91	优衣库	服装	7
92	安联	金融服务	69
93	T-Mobile	通信	68
94	西班牙对外银行	金融服务	68
95	科罗娜	酒类	68
96	飞利浦	多元化	68
97	普拉达	奢侈品	68
98	加拿大皇家银行	金融服务	68
99	好时	包装消费品	67
100	好市多	零售	67

点评

《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌中，来自美国的公司占据榜单的半壁江山，达到了52家，其次是德国(11家)、日本(8家)以及法国(6家)。而中国没有一家企业上榜，引来网友议论纷纷。网友称“没看到中国企业的身影”，“前一百名居然都没有中国品牌”。

三、同年比率增长最快品牌TOP20

排名	品牌	行业	年同比变化率
5	脸谱网	技术	44%
79	Netflix	技术	31%
2	谷歌	技术	26%
12	亚马逊	技术	25%
69	花旗	金融服务	19%
67	保时捷	汽车	18%
20	奔驰	汽车	16%
65	其昌	金融服务	16%
95	科罗娜	酒类	15%
8	迪士尼	休闲	14%
45	星巴克	餐饮	14%
86	乐高	休闲	14%
100	好市多	零售	14%
53	飒拉	零售	13%
63	雷克萨斯	汽车	13%
68	美国银行	金融服务	13%
70	日产	汽车	13%
82	松下	技术	13%
94	西班牙对外银行	金融服务	13%
13	AT&T	通信	12%

四、同年比率增长最低品牌TOP20

排名	品牌	行业	年同比变化率
7	IBM	技术	-17%
78	寇驰	奢侈品	-13%
66	卡特彼勒	重型设备	-11%
55	西门子	多元化	-10%
83	Thomson Reuters	媒体	-8%
88	约翰迪尔	重型设备	-8%
32	雀巢咖啡	饮料	-6%
38	惠普	技术	-6%
97	普拉达	奢侈品	-6%
11	三星	技术	-5%
49	雀巢	包装消费品	-5%
77	大众	汽车	-5%
96	飞利浦	多元化	-5%
71	现代	汽车	-4%
19	路易斯威登	奢侈品	-3%
37	汇丰	金融服务	-3%
44	古驰	奢侈品	-3%
61	家乐氏	包装消费品	-3%
10	GE	多元化	-2%
62	卡夫	包装消费品	-2%

五、品牌收益最高品牌TOP20

排名	品牌	行业	品牌收益（亿）
22	沃尔玛	零售	3204
1	苹果	技术	2337
11	三星	技术	1774
6	丰田	汽车	1651
47	CVS	零售	1533
13	AT&T	通信	1468
35	福特	汽车	1444
77	大众	汽车	1321
21	威瑞森	通信	1316
92	安联	金融服务	1231
100	好市多	零售	1173
23	本田	汽车	1077
20	奔驰	汽车	1058
12	亚马逊	技术	1045
38	惠普	技术	1021
89	波音	航空航天	961
70	日产	汽车	947
10	GE	多元化	923
39	家得宝	零售	885
69	花旗	金融服务	879