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【品牌危机】互联网时代品牌电商该何去何从?下个阿里会是谁?

本文章由注册用户 红人的世界 上传提供 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0

自90年代电子商务诞生到而今全民电商时代,电子商务作为新兴行业快速发展至成熟稳定期。期间涌现了天猫京东苏宁当当等我们熟知的电商巨头,电商的模式也从最初火热的B2C到现在的O2O,电商在格局和模式上发生了重大转变,品质电商之路也势在必然。
电子商务的发展阶段
  • 第一阶段:1997年~2002年萌芽阶段

    特点: 网民基数大,市场未成熟;代表:8848、中国化工网、美商网。

    第二阶段:2003年~2007年高速增长阶段

    特点:网络普及,网购兴起;代表:亚马逊、当当、淘宝、慧聪网、全球采购网。

    第三阶段:2008年~至今电子商务纵深发展阶段

    特点:支付手段和物流发展迅速;代表:天猫、京东、苏宁易购、国美、唯品会、聚美优品。

    随着互联网的快速发展,中国的网民数量每年都以惊人的速度在增长,电子商务在中国得以迅猛发展,再加上第三方支付平台安全性的日渐完善,网络购物成为当今社会的一种时尚。随着智能手机、3G/4G/5G网络、LBS服务的完善,以及诸如移动游戏、移动打车、手机银行等的逐渐成熟对用户移动支付习惯的培育,催生了国内移动电商业务的井喷式发展。

    中国网络购物用户人数:2010年1.58亿人;2011年2.03亿人;2012年2.47亿人;2013年3.12亿人;2014年3.8亿人;2015年4.6亿人。

折戟的品牌电商
  • 电子商务风起云涌,有商家成了浪尖的弄潮儿,也有商家被拍死在沙滩上。除了阿里京东等电商大咖,还有许多被淘汰的电商。如零食类网站西米网、中国邮政旗下的邮礼网,奢侈品电商易尚品、呼哈网倒闭等相继谢幕,拍拍网也于2016年4月1日关闭,2012年更是成为各大团购网站的重灾区。

  • 乐蜂网:“达人效应”转化率低 难逃运转风险

    乐蜂网由知名电视人李静于2008年创办,首家有明星达人和时尚专家进驻的化妆品垂直电商平台。达人效应大,但购买转化率低,后被唯品会收购。

  • 麦考林:“三位一体”牵制定位不清转型艰难

    1999年麦考林涉足电子商务领域,采用“线上+实体+邮购”三位一体的多渠道分销模式,没有核心定位的多元化发展使它连续亏损,2014年2月被商圈网收购。

  • 饭统网:重运营模式错失转型时机遭淘汰

    饭统网2003年上线,是第一家免费提供餐厅预订服务的在线餐饮综合服务企业。在移动互联网时代还是偏重传统运营模式,最终在餐饮O2O行业中竞争中被挤垮。

  • 梦芭莎:域名复杂不接地气难免运营之困

    梦芭莎2006年成立,主打内衣女装的时尚购物网站。域名复杂难记,当时同样不接地气的凡客、唯品会域名升级后,梦芭莎仍守旧不前,于2014年被美国衣路集团收购。

  • 拉手网:赔本赚吆喝”追求规模难长足发展

    2010年成立的拉手网,本是团购网里的潜力股。先后经过了三轮融资,后还赴美上市冲击IPO。过于追求规模,冲击IPO失败后元气大伤,最终被三胞集团收入囊中。

  • 髙街网:媒体思维经营模式难成“高阶电商”

    2011年上线的髙街网,定位时尚名品限时特卖网,以穿搭指导吸引成熟白领女性用户,创始人李云用媒体思维来办电商,2014年6月因运营不当而宣布关闭。

  • 天品网:定位不清资金不足难捱同行打击

    核心团队主要来自淘宝凡客等的天品网,2012年上线,定位于品牌特卖网,但是却没有清晰的布局,再加上后备资金不够,2014年被美丽说收购。

  • 俏物悄语:“洋”模式简单复制遭遇“水土不服”

    俏物悄语简单模仿法国Vente-Privee.com 的商业套路,没有结合中国实际的市场需求,在实力对手当当、京东的竞争下,生存困难,最终走向衰落,难逃倒闭命运。

品牌电商未来发展之路
  • 由垂直走向综合成为电商共识

    如当当网大力发展百货,上线当当超市、电器城,拓展服装、母婴、家居品类,其曾经的主营品类图书业务,已进入不了当当网销售规模类目top10;如聚美优品拓展服饰内衣、鞋包配饰、居家母婴等频道。

  • 借助大数据,实现精准营销

    互联网三巨头BAT坐拥数据。百度拥有用户搜索表征的需求数据;爬虫和阿拉丁获取的公共web数据。阿里巴巴拥有交易数据和信用数据、社交数据、移动数据。腾讯拥有用户关系数据和基于此产生的社交数据。

  • 移动电商将成电商布局重点

    移动互联网时代,国内移动电商井喷式发展,各大主流电商平台纷纷布局移动端渠道。一方面,纷纷推出独立APP,成为移动端布局的主战场;另一方面,发展移动社交和社会化营销,获取更大流量和用户粘性。

  • 跨平台合作整合流量资源

    天猫庞大的用户群体,让电商网站放弃了“矜持”,投入到“敌人的怀抱”。据数据显示,自实施开放战略以来,已有87家独立B2C网站入驻天猫,腾讯、百度、亚马逊、当当、国美、1号店都去天猫开店了。

  • 农业电商和跨境电商规模加大

    国务院已出台了有关农业电商的文件,农业电商的风口已经到来,阿里、京东、苏宁等都纷纷布局。另一方面,阿里在2013年就开始布局跨境电商。京东、苏宁、聚美、1号店、当当等电商都已经涉足跨境电商。

  • 节日营销的狂欢度会加大

    双十一、双十二、圣诞、黑五……电商似乎已赋予了这些节日新的意义,一个新的词语“电商节日”应势而生,近几年各电商巨头为获取利润、占领市场,节日营销正被无限放大。节日成电商营销之重。

  • O2O线上线下对垒趋势明显

    O2O具体体现在电商网站将加快向线下进军。例如阿里入股银泰与京东联手全国百家便利店;亚马逊和当当都开了自己的实体书店了,聚美优品推出线下试用,线上售卖。

电商行业潜力股
生鲜电商类
  • 京东生鲜
  • 天猫喵鲜生
  • 顺丰优选
  • 沱沱工社
  • 鲜直达
  • 中粮我买网
跨境电商类型
  • 蜜芽
  • 洋码头
  • 金箍棒海外购
  • 蜜淘
  • 网易考拉海购
  • 菠萝蜜全球购
O2O电商类
  • 京东到家
  • 百度外卖
  • 百度糯米
  • 美团点评
  • 饿了么
二手车电商类
  • 优信二手车
  • 优车诚品
  • 好车无忧
  • 大搜车
  • 优信拍
社区电商类
  • 小红书
  • 拉卡拉小店
  • 社区001
  • 爱鲜蜂
  • 顺丰嘿客

这是最好的时代也是最坏的时代,善于在变化的世界中找到适合自己的发展之路是关键。纵观整个中国的电商市场,基本上已形成了以阿里、京东为首的电商体系。中国电商行业水很深,而电商的格局和行业进程还在继续。继阿里京东等品牌电商之后,谁又会是下个电商巨头,中国电商的模式又会如何发展?我们都是共同的见证者!

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