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欧莱雅集团:一瓶染发剂开启的美容帝国

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L'OREAL
欧莱雅集团

一个多世纪以来,欧莱雅从未停止过对美的探索。这家由欧仁•舒莱尔于1909年创立的小公司如今已然成为全球排名第一的化妆品集团。被著名的英国《金融时报》和美国《商业周刊》誉为“最受尊敬的法国公司“、“美的王国”。以研发为基因,欧莱雅集团的历史就是一部伟大的史诗。

欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司,创于1909年。总部在法国巴黎,是《财富》全球500强之一。欧莱雅公司拥有全球500多个品牌,涉及五大专业领域:护发、染发、护肤、彩妆及香水(如今大力进军数字媒体,逐步涉足智能硬件、APP领域);拥有300多家分公司、100多个代理商,64,000多名员工、42家工厂,业务活动遍及全球150多个国家和地区。作为全球化妆品行业的领袖,欧莱雅集团当之无愧。

In China
欧莱雅中国
  • 欧莱雅在中国

    自1996年底进入中国市场以来,欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规,依法经营,积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握, 欧莱雅在中国的业务突飞猛进,在全国各地创造了一万多个就业机会。目前,欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

  • 中国成为欧莱雅集团重要的工业基地

    欧莱雅集团持续稳定的销售增长,有赖于其分布在世界五大洲强大的生产与配送网络。截止目前,欧莱雅集团在全球拥有42家工厂,生产各式各样的化妆品,包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。在欧莱雅工业部门的大家庭中,中国就占了其中的三家工厂,分别位于上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌。目前,在中国生产的化妆品除供中国市场外,还出口到日本、韩国和东南亚等市场。

Development
欧莱雅历程
1909年

由发明、设计世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创立,当时名为“法国无害染发剂公司”。

1920年

国际业务形成。1910年进入意大利,1911年进入奥地利,1913年进入荷兰,甚至抵达了遥远的美国、加拿大、英国和巴西。

1939年

“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅

1963年

欧莱雅集团在巴黎证券交易所上市,法国CAC40指数股之一,公司全名:法国欧莱雅化妆品制造公司。NAME:L''OREAL。SymbolL是:OR 。Type是:STO 国际证券识别编码(ISIN)是:FR0000120321。集团的市值从1967年至今已经增加了750多倍。

1994年

推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”

1996年

正式进军中国市场

1997年

在上海设立中国总部

2002年

进入新领域——口服美容产品。欧莱雅与雀巢共同推出Innéov,进入营养化妆品的市场。


2014年

停止卡尼尔在华业务

那些年,欧莱雅收购的品牌
Brand
各部门品牌
高档化妆品部

HR赫莲娜、LANCOME兰蔻、碧欧泉、乔治·阿玛尼、圣罗兰、科颜氏、植村秀、拉夫劳伦(香水系列)、科莱丽、迪塞尔、羽西

1
大众化妆品部

巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、小护士、美即



2
专业美发产品部

巴黎欧莱雅美发沙龙、卡诗、美奇丝

3
活性健康化妆品部

薇姿、理肤泉、修丽可

4
Product
产品线划分
1
一线品牌
2
二线品牌
4
香水品牌

Giorgio ArmaniParfums(阿玛尼)

RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO)

caelParfums卡夏尔

VIKTOR&ROLF 维果罗夫

5
彩妆

Maybelline美宝莲纽约

CCBPARIS(巴黎创意美家)

shuuemura(植村秀)

7
口服美容品牌

INNEOV(一诺美)

8
美发品牌

欧莱雅专业美发、Kerastase卡诗Matrix美奇丝

Bestseller
明星单品
Super Star
品牌代言人

国内代言人:巩俐、章子怡、李嘉欣、李冰冰、范冰冰、姚晨、元斌、金范、李宇春、刘亦菲、阮经天、杨丞琳、舒淇、窦骁、刘诗诗、井柏然、张梓琳、吴彦祖、潘玮柏

国外代言人:Kate WinsletAnne Hathaway、Eva Longoria、Lily Donaldson、尹恩惠……

来自灵魂深处的研究
欧莱雅基因
你怎么也想不到
欧莱雅创新
  • 虚拟化妆APP:千妆魔镜、化妆天才

    巴黎欧莱雅于2014年10月14日在上海宣布旗下首款美妆应用程序——“千妆魔镜”正式在中国上线。千妆魔镜是大众化妆品领域的革命性数字产品,采用增强现实技术,通过智能手机前置摄像头,让消费者如同照镜子一般轻松试妆。

  • 万万没想到 欧莱雅也要玩可穿戴

    法国欧莱雅集团在2016年1月6日国际消费电子展上宣布与科技公司PCH合作,正式进军可穿戴领域,旗下药妆品牌理肤泉(La Roche-Posay)将推出一款柔性皮肤传感器–My UV Patch即探测紫外线强度的柔性贴片,据悉,这项免费技术服务预定与 2016年年底发布。

  • 推出自拍评论App,high到底

    该软件由一家位于加利福尼亚的公司Kwarter所创立,允许用户在拍摄的视频中加入另一个自拍视频,让用户可以创造更多额外评论视频的可能性。

  • 关于“美”的标准问题的讨论

    2014年5月欧莱雅中国携手时尚传媒集团联合策划出版的《所有人的美》在北京发布,标志着欧莱雅在探索美丽事业之路上又一新的里程碑。

美丽的坚守
欧莱雅责任

欧莱雅对美的实践不仅仅致力于美丽事业,还表现在对可持续发展和积极履行优秀企业公民责任等方方面面的美的郑重承诺。环保是当今世界发展面临的重要问题,也是人类共同的责任。欧莱雅坚守这美丽的责任,从生产、加工、配送甚至环境设计,欧莱雅无不遵循着环保和可持续发展的运行轨迹。在美国知名智库机构道德村研究院(EthisPhere Institute)公布的2013年度“全球最具商业道德企业”名单中,欧莱雅集团名列其中,这是欧莱雅第四次获此殊荣。

  • 欧莱雅可持续发展报告
    欧莱雅可持续发展报告
  • 欧莱雅保卫母亲河活动
    助力“保护母亲河”活动
  • 欧莱雅集团公益活动
    欧莱雅集团公益活动
  • 欧莱雅美容技能公益活动开班
    欧莱雅美容技能公益开班
  • 欧莱雅“企业公民日” 携农民工子女保护海洋环境
    携农民工子女保护海洋环境
结语

欧莱雅集团的历史,可以说是一场声势浩大的收购史、研发史、市场扩张史、从一个染发剂公司做到全球首屈一指的美容集团,这不仅需要各线品牌的强大支撑、技术的研发创新、还需要高层的卓越战略智慧以及对整个时代、整个行业发展的推动,这不仅是欧莱雅集团商业上的成功,更折射出一种永无止境的追求精神,它见证了历史的变迁、社会的巨大进步。欧莱雅在美丽产业的探索历程以及其对世界环保、公益的贡献,永远值得我们尊敬!

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