引爆点是什么意思 引爆点三个法则

引爆点是什么意思

简单说，就是从一个小众流行到普罗大众的过程中，那个发生剧变的点就是引爆点。社会上的流行潮并不是渐进发生的，而是即刻爆发并迅速蔓延开来，就像引爆一样。在这个过程中，流行潮爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。社会上的各种流行潮通常仅是由个别人物引起的，如个别员工工作态度散漫，就可能形成整个公司的松散氛围，就像几个传染病人就可引起全城的瘟疫一样。

引爆点三个法则

格拉德威尔总结了建立起一个流行潮的三个重要法则，即个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。

流行潮的爆发需要人的推动。总的来说，社会流行潮主要是在三种人的推动下形成的。第一种人可以称为联系员，这种人交际广泛，有相当多的朋友可以随时保持联系，他们的任务是将信息迅速地散步出去；第二种人是某知识领域内的内行，他们可以将事物分析得相当透彻，其任务是挖掘出有价值的事情，使其具备流行的条件；第三种人是推销员，这种人善于沟通，具有惊人的说服力，可以让身边的人在短时间内交付信任，他们的任务是说服他人相信内行发掘的有价值的事情。

这三种人通力合作，社会流行潮即随之产生了。附着力法则强调的是事物本身的“流行”特征。事物的流行虽然具有一定的偶然性，有时也需要人为的操控，但并不是任何事物都能够流行起来，或者说某些事物的流行要相对容易一些。那么，究竟什么样的事物更容易流行呢？一般来说，那些容易被注意和记忆的事物，通常会在人群中产生广泛而深远的影响，因此很容易流行起来。

此外，环境对流行的影响也是不容忽视的。换句话说，流行的趋势需要一个发展的温床，也就是需要一个有利的大环境。而当一个环境形成的时候，流行的发生就成为一种必然了，这时个人的影响也就可以忽略不计了。改革开放以后喇叭裤的流行、港台歌曲的流行，主要基于社会原因；而“锅盖头”发型在年轻人中的流行，则是由第一部在内地播放的香港电视连续剧《霍元甲》引爆的。

由此看来，事物要发展成为流行潮有时需要一定社会条件，有时则只需要一个引爆点。如果能掌握某件事物发展成为流行的趋势，再制造一个有效的“引爆点”，说不定就可以引爆一个流行潮。

引爆点主要内容

“引爆点”是由英国作家马尔科姆·格拉德威尔的书籍《引爆点》中提到的一个观念，说明许多难以理解的流行潮背后的原因，并且发现其中的因素。说明如果能够掌握这些因素，就可以轻易地推动起一个流行潮。

书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。