广告提案是什么意思 广告提案有哪些类型

一、广告提案是什么意思

广告提案是广告公司与客户沟通最常用的一种手段，是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通，主要目的是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

二、广告提案的内容包括哪些

广告提案是给客户看的，一般主要包括以下六个方面的内容：

1、广告提案的主题

明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

2、相关背景及市场调研情况介绍

包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等，这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

3、广告策略的汇报

包括概念和过程，确定的广告目标、广告计划、广告战略与创意的组合。

4、媒介策划方案

其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。

5、广告效果的事前评估

广告事前测试的方法介绍和成果汇总。

6、相关费用的预算

包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等。

三、广告提案有哪些类型

广告提案根据需求不同可分为不同类型，大致有以下五类：

1、广告公司介绍提案

公司介绍提案是广告公司和新客户的第一次接触，重在展示公司的业绩及经营理念，为以后的合作打下基础。

2、广告比稿提案

比稿提案是赢取客户的提案。

3、广告个案提案

个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。

4、新产品上市提案

这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。

5、广告年度计划提案

这种提案是主动留住客户的提案，要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。

提案的种类不同，写作方面要求也不同，突出的重点不同，对一些问题保留余地也不同。