【艺术展览】艺术博览会的操作流程 艺术展览会的价值

【艺术展览】艺术博览会的操作流程 艺术展览会的价值

近年来全球博览会日趋蓬勃，本来欧美各城市就都有重要的博览会，而且什么类型都有。随着亚洲经济实力增强，亚洲当代艺术受到关注，亚洲各城市的艺术博览会更是一片火热。除了北京、台北、首尔、东京、新加坡之外，上海、迪拜、香港的国际博览会也在这两年崛起。纽约也出现专门以亚洲艺术为主的博览会。所以，艺术博览会目前已经是全球艺术圈最瞩目的一种交易与推介形式，值得以学术眼光进行长期的研究与分析。

国际艺术展览会的操作流程

1、选择城市

每一个城市都因为其不同的城市特质、人口结构、旅游环境以及法令税制，会产生不同的市场环境与收藏群体;所以，艺术博览会在哪一个城市举办，会深刻影响到博览会的运作方向与策略。目前各亚洲城市，都在争成为亚洲艺术中心的龙头，而国际艺术博览会自然就成为各城市竞逐实力的舞台。

2、选择展馆

好的博览会必须选择合适的场馆。不同的博览会，或配合城市气质，或配合展览风格，会选择或搭建不同感觉的展馆。因为场馆的风格、交通、停车等配套设施都将是成功与否的重要因素。

3、招展

也就是选择画廊，这是博览会成功与否的最核心工作。越好的博览会审核画廊水平越严格，越会注意选择不同气质的画廊。

4、服务

服务与宣传是博览会两大最重要的存在意义。服务，就是组委会对展商、收藏家与参观者各种细节的服务。若各项服务质量越高，则展会的水平也越高，越受肯定，越能吸引展商参加。所以如用餐、住宿、接待、运输、保险等其它服务的完美如意，会决定博览会的口碑和延续性。

5、宣传

宣传，就是在短期间以最大的媒体能量，组织吸引最多的参观人潮，使参展画廊短期间达到最大的宣传效应。以媒体宣传攻势与新闻发布会将内容广而告之，尤其需要告之那些对艺术收藏感兴趣又有收藏能力的人。当代艺术在市场方面的成功加上媒体的追捧、已经由原来的艺术事件渐渐成为社会事件，大众的参与程度明显增加。参加博览会甚至成为一种流行时尚，在各大都市蔓延。因此博览会能在短期间聚集世界各地的人潮，包括慕名而来的藏家，或是体验新奇的观光客，这些都给画廊带来新的客源，也能提供画廊与其它机构合作的机会。画廊可以藉由博览会这平台延伸到不同市场、不同国家，打破传统画廊经营的区域限制。

所以，这几年画廊普遍以参加全球重要博览会为发展策略，就因为博览会短期间的巨大宣传效应，对艺术家的推介之效益甚大，而且直接贴近市场。美术馆展览，虽能提高艺术家参展资历，但场地与展览费等投入资金不小，但单一展览之观看人数有限，整体效益逐渐低于艺术博览会。

此外，所以博览会已经不仅是进行艺术品交易、展示的独立单元，而成为城市的文化名片与形象橱窗。同时，艺术博览会因其规模之大，受众之大，宣传之广，往往成为了国家国力、文化内涵的重要象征，更是各国文化产业实力的重要展现。

6、搭建展位

展位大小、展板高度、灯光架设、走道宽窄、贵宾室等等的搭建与设计，甚至建材的质量，也都是博览会质量好坏的关键因素。

7、预展

博览会交易的重要时间，将特别有购买能力与眼光的收藏家请到预展，让其先购为快。好的艺博会致力于找到重要的藏家，造成大的成交金额。

8、博览会运作经费来源：一、展商之展位费。二、企业之赞助支持。三、会场内平面与立体广告费用。四、观众进场之门票费用。

所以，博览会的运作平台非常大，从画廊、企业、政府、媒体、公关公司、运输公司、接待公司、布展公司等，都是执委会产生业务关系的单位。

艺术展览会的价值内涵

艺术博览会带给我们的是什么呢?艺术博览会的价值可分为以下几点：

1、交易与买卖

艺术市场是艺术品买卖交易的场域。交易发生在那里，市场就在那里。艺术博览会是以画廊为参展单位的商业展销会，将各地的一级市场(画廊)一次聚合，艺术家创作的艺术品在此成为可销售的商品。所以目前流行的艺术博览会是艺术市场中一级市场的交易展会。二级市场(拍卖公司)往往只是利用博览会平台进行宣传，不在此交易。不以艺术家或二级市场为参展单位的原因：是一则是因为拍卖市场自有体系，二则是为了健全艺术的艺术经纪与代理制度。艺术家不应费神自己推广，而应有代理机构出面，三、则为健全艺术圈的产业体系。

艺术圈产业关系：

博览会：搭立产业交换平台而成为高端产业(产业上层)

画廊：经营代理者(产业中层)

艺术家：生产者(产业底层)

艺术家是产业的底层，是生产者;产业的中端是画廊，艺术博览会以画廊来参展，目的是支持艺术圈的“经纪代理”制度。所以，好的博览会绝对不是一个商业大卖场，它是艺术圈产业形式、各个环节聚合为一的高端产业形式。博览会组织市场交易平台，推动市场、刺激买气，对市场产生直接的推进作用。

2、展示与展览

第二点功能是展示与展览的功能。现在世界重要的博览会都有非常重要的学术展览，或是以策展人为核心的艺术展览，较强调艺术性与前卫性，不以贩卖为目的。其功能在于推进艺术的发展，强调商业之外艺术的独立性与创造力。

3、交流与互动

第三点是交流和互动的功能。博览会也会是艺术圈各机构与组成环节同时参与的大聚会：包括画廊、艺术家、美术馆、艺术商品、艺术书店同时聚会的一个大的活动。艺术圈内圈外人士藉此机会交流联谊，增进了解

4、推广与教育

第四点博览会有推广和教育的功能。在博览会中，艺术创作者藉展会得以观摩作品、交流机会增加，刺激了艺术创作之动力。艺术盛会引起媒体报导、社会重视，造成话题，促使艺术成为关注主流、收藏观念深入人心，受到瞩目，如此启蒙了大众的艺术认知。外行人因此接近了艺术，艺术成为生活与投资之重要的事。此外，博览会应负有社会责任与教育功能，所以世界上重要的博览会都同时举办关于艺术创作、经营或是收藏的论坛，以充分实现教育推广的功能。