logo的设计发展史好的logo用100年都不会过时

Logo是什么

介绍：Logo是由简洁、显著、易识别的物象、图形或文字符号组成的记号。
定位：与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。
作用：用于媒介宣传、保证信誉、提高企业公司的竞争力。
趋势：现代Logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立完善的体系。
特质：简洁性、独特性、可视性、可记忆性、色彩性、以及经典不过时。

Logo的发展史

Logo的来历可以追溯到上古时代的“图腾”，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾。国家产生以后，又演变成国旗、国徽，这些都属于Logo的范畴。

在十五六世纪，Logo开始应用在企业中，Logo设计对产品宣传的影响越来越大，Logo也成为当时市场竞争和商品质量信誉的象征，占据了商业宣传的重要地位。在19世纪，工艺美术运动的兴起使得Logo变得更加自然、生动。20世纪初，诞生了现代主义设计Logo，开始强调传达、沟通、人性化的特点，Logo变得风格简洁，大量采用几何线条，体现了现代审美观点。直至现代，Logo的概念更加完善、成熟，诞生了一大批著名的标志和设计师，建立起了完善的体系。

Logo必须具有的5种特质

简洁性

让人印象深刻的Logo设计绝不会华而不实。比如可口可乐、苹果、耐克等等品牌的Logo设计，你不会在这些Logo设计中看到复杂的色彩和字体。这些优质的Logo通常都竭力追求经典和简单，这样才不会受到时间和潮流的影响。近些年来，百度音乐、必胜客、滴滴专车纷纷进行品牌升级，绝味鸭脖甚至将整个Logo全换了，只有一个目的，那就是简化Logo，让其更富有这个时代的审美观。

星巴克

从星巴克自1971年至今的4组Logo设计可以看出，Logo中的美人鱼从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，以及辨识度低下的双鱼尾，美人鱼变得越来越含蓄。这是星巴克在保持以往品牌调性和辨识度的基础上，把Logo一再简化，让其更富有这个时代的审美。

凯迪拉克

2016年凯迪拉克XTS推出新车型，采用了更加简洁的新Logo，从而替换了经典的“月桂枝”Logo，这也可以看出各大著名企业纷纷开始Logo的简约化趋势。把Logo多余边角剔除，把它们图形化，然后再开始简化，直至其核心元素。

独特性

独特性是Logo设计的最基本要求。Logo的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使得Logo的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。

NIKE

耐克（NIKE）是全球著名的体育运动品牌，记得在之前看到的一个关于标志认知价值排行榜里，NIKE的标志被列为当代最伟大的Logo，价值高达2100亿人民币！他足够的简洁，但它也拥有无与伦比的独特性，NIKE的“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意：正确、肯定、认可这类积极向上的意思。

奔驰

奔驰Logo的独特性在于无论你处于什么阶层，都能从奔驰Logo上挖掘出和汽车相关的理解。如：轮胎、方向盘，齿轮之类的意思。当然，历史上奔驰这个“三叉星”最官方的说法是：象征着奔驰陆上、水上和空中的机械化目标。

可视性

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。这个Logo所占空间很大，所以具有较高可见度。然而，很多设计师在设计Logo时都从黑白稿开始，旨在使可视性不受颜色影响。因此，一定要确保你的Logo在任何环境下都具有良好的视觉效果。

优衣库

可视性的存在就是为什么优衣库的Logo即便没那么有故事性，似乎设计上也没有那么多的“讲究”，却能让人在热闹的大街上一眼认出的原因。优衣库的Logo在红白映衬下让整体视觉传达得更加鲜明、强烈。

肯德基

肯德基山德士上校的经典Logo形象绝对是把肯德基推向全世界的一大因素，对于很多人而言，肯德基爷爷是真实存在的。你不用刻意去了解他是谁，也不用刻意去看电视里的广告，但一想到老爷爷的形象，那么肯德基的Logo绝对出现在你的脑海里。

可记忆性

一个Logo的基本目标就是不被遗忘。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的Logo。例如说到苹果我们会想到干净简洁的场景下一个被咬过一口的苹果Logo......

麦当劳

Logo的可记忆性是可以通过长时间品牌的推广积累奠定的。Logo与品牌应该是互相成就的关系，品牌使Logo进入消费者的眼睛，久而久之消费者再通过熟知的Logo选择品牌。优秀的案例当然是麦当劳，通过布满大街小巷的品牌效应，使我们只要提起洋快餐就能想到麦当劳。

脑白金

但不见得反复的广告积累就一定能让Logo强化到消费者心目中。比如当年漫天遍野的脑白金广告轰炸，你肯定能想到蓝色的盒子，两个动漫老人家。但Logo是什么颜色、什么质感、有什么设计上的特殊记忆点？你肯定一点印象也没有。

色彩性

由凯乐康研究表明在90秒的时间内让人们关于产品的潜意识进行判断和评估，62%和90%之间的人是基于单一颜色所决定的。这就是为什么Logo的设计越来越需要理解消费者对于产品颜色和形状的心理分析。

苹果

虽然苹果公司只有一个单一的Logo设计，被咬了一口的苹果已经足够人们记住他。但其实苹果公司对于Logo色彩性的设计一直没有停歇，期间用过彩色、青色、黑色、银色、半透明和灰色等等。最终苹果在它的大部分产品都选用了银色的颜色，使它的Logo看起来很时髦，给人一种现代的感觉。

宝马

宝马的色彩性简单吗？似乎永远只是蓝白标记的对称图形而已。可能你没注意过，自1917年宝马Logo诞生起，至今为止宝马的Logo大体图像都没有太大变动，变动的永远都是微调Logo颜色和边框。单单蓝色部分就换过浅蓝，淡蓝、深蓝，渐变蓝色等等。所以色彩性对于一些著名Logo设计而言至关重要。

那些经典不过时的Logo

经典的定义应该是不受时代文化、审美和人群的变化而变化，随着时间的积累越发凸显价值。如果能跟随一个百年或是几十年大企业成长而不受时代左右设计一款Logo，那绝对算得上经典。

路易威登

LV品牌的Logo就是创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写，正如LV皮包精益求精的态度。LV的Logo也继承了这一点，真正了解LV的人，但从皮包上的Logo就可以辨认出真假。一般来说，Logo不出问题，这个包大概率就不会有问题。
可口可乐

可口可乐诞生于1886年，在1887年开始使用第一个Spencerian字体的Logo，哪怕这几十年间可口可乐有不同的Logo设计，但今天可口可乐Logo是那么令人吃惊的与124年前相似，这就是经典Logo。中文Logo是香港设计大师陈幼坚设计。

福特汽车

自1928年以来，福特标识一直被用于汽车上。最初由工程师恰尔德•哈罗德设计，经典的“蓝色椭圆”Logo虽然尝试了多个长宽比例，但Logo大体形象依旧固定。它是用斯宾塞里安(Spencerian)的文字呈现的，和可口可乐是同一种字体。
花花公子

《花花公子》杂志的艺术总监阿特·保罗(Art Paul)说，这个标志是在1953年花了半个小时完成的。而且他相信如果花更多的时间去完善它，Logo可能不会这么好。活泼，给人以亲近感，正如《花花公子》幽默的性感内涵。

大众汽车

自成立以来的75年里，大众汽车的标志变化很少，这很大程度上是由于概念的简单性:一个“V”在“W”之上，被共同封装成一个圆圈，展现了“大众使用的汽车”的核心内涵。
劳力士

劳力士品牌有着很高的辨识度，特别是它皇冠型的Logo。第一个劳力士Logo出现在1908年，经历了多次改革。Logo文字一直采用带衬线的字母，由粗变细，显得更为优雅。

一个经典的LOGO设计，除了外在美学层面以外，更多且平凡的作用是日常使用过程中传达企业品牌理念，强化在用户中该企业的品牌形象。减少或是规避使用中所面临的风险问题。能够做到尽量的日久弥新，就是一个好LOGO该做的事。

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