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【报告】2018年酒类行业电子商务发展与分析 酒类品牌网店分布情况

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酒类行业电商发展分析

自酒驾禁令、八项规定、三公消费限制、军队禁酒等国家政策的出台,对我国酒行业产生了明显的影响,其中白酒及高端酒市场需求增速放缓,酒企之间的竞争愈发激烈。电子商务的发展可谓是为各行各业带来了崭新的变化,酒仙网1919、酒美网等专业的酒类垂直电商已然成为国内酒品销售的主要渠道之一。同时,国内知名酒企纷纷步入电子商务领域,试图依托“互联网+”来改变国内酒行业所面临的困境。

酒类行业电商发展现状

来自尼尔森的监测数据显示,2016年,国内34家酒品类线上线下商家销售增幅7%。其中,线下增幅2%,线上增幅26%。随着线上平台销售的持续增长,2017年酒类电商销售收入预计可达600亿元。但酒类电商发展困难依旧重重。

诚信与其他行业相比,酒行业更趋于保守,其渠道上游就是供应商,下游就是消费者,酒业传统的层层批发经销的模式,对于其定价透明化十分不利。另外,传统酒业的四大渠道——商超、烟酒店、餐饮和团购的价格不统一,导致消费者对其中某些渠道的产品产生质疑。诚信不足、货不对板、以次充好,甚至假冒伪劣现象仍然时时可见,影响酒类电商的整体发展。

物流酒类商品性质和盛装容器等阻碍酒类电商发展。酒类电商自建线下酒类连锁店或仓库的建立、铺设是一项耗资巨大的工程,与物流公司合作也需保证其有利可图,所以物流成本在相当一段时间内,只会上涨而难以下降。

人群目前,网购主力军的年龄在25岁—35岁之间,而酒类特别是白酒的主要消费群体年龄在35岁—55岁之间,年龄的错位加上酒类作为饮品的独特消费习惯,也给酒类电商的发展带来困难。

  • 互联网+ 如何打造超级爆款?
    酒仙网不久前刚刚与古井贡联合发布了互联网定制白酒“桃花春曲”,这是继五粮液密鉴、泸州老窖三人炫、汾酒优级杏花村、洋河特曲等爆款之后,酒仙网再一次联手国内超大名酒企推互联网定制产品。不仅如此,酒仙网葡萄酒全球直采战略下推出的丁戈树、茉莉花等葡萄酒品牌,也受到很多消费者的喜爱。因此,互联网定制酒也成为酒仙网盈利的重要突破点。
  • 向价格战告别,酒类电商三个趋势

    一、白酒巨头从抵触转向拥抱平台:起初酒类电商与白酒大品牌合作并不愉快,2014年茅台和郎酒相继封杀酒仙网和1919等电商。如今如茅台不仅开始自建电商,并开始积极拥抱各酒类电商平台。2016年茅台甚至联姻并没有酒品专门频道的唯品会。

    二、大踏步引进国外葡萄酒:2016年酒类电商一个趋势是,无论平台电商还是垂直电商,都把进口葡萄酒作为重点发展方向。

    三、B2B成香饽饽:2016年3月,酒类B2B电商易酒批”完成B+ 轮2亿元人民币融资,估值30亿。虽然易酒批成立于2014年9月,其对外声称月销售流水已达3亿元。如今,许多一开始做O2O、B2C的酒类电商开始发力B2B。

中国酒类电商交易规模增速明显
酒类电商近些年已成功抢夺部分酒品的销售份额,实现交易规模的大幅增长。2013年酒类电商交易规模为70亿元,2014年增长至110亿元;2016年这一数字以69.4%的高增长率达到305亿元,预计2017年将达到600亿元左右。数据来源《
酒类网店商城分布情况分析
269家
91家
101家
194家
59家
153家
12家
9家
37家
19家
5家
2家
11家
2017-2018年行业品牌网店情况

2018年网站数据库共收录网店942家,其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多,达到269家,其次为京东旗舰店,收录网店为194家,小品牌网店收录网店为153家,京东自营收录网店为101家,热卖特许店收录网店为91家,京东特许店收录网店为59家,苏宁自营收录网店为37家,苏宁旗舰店收录网店为19家,热卖超市收录网店为12家,品牌商城收录网店为11家,京东超市收录网店为9家,国美在线收录网店为5家,当当网收录网店为2家。

  • 品牌旗舰店(品牌直销)
  • 京东自营
  • 苏宁自营
用户关注哪些酒类品牌网店
关注数据来源

用户最关注那些品牌网店>以上网站关注数据仅为网站访问数据统计情况,不代表行业立场,数据统计时间为2017年07月19日。

酒类什么品牌好/品牌排行榜
行业推荐品牌
酒类选购知识

买购网小编认为,目前我国酒类电商模式不够成熟,面临种种矛盾和牵制。酒类电商行业始终充斥着上市、退市、盈利 、亏损等变化莫测的局面,同样也要面临来自综合电商巨头的竞争压力。一直以来,传统酒商都在利用信息不对称牟取高利,自垂直酒类电商的诞生以及传统酒企涉足电商领域,对我国酒行业起到一个相互牵制的作用,改变我国酒行业一直以来的“暴利”风格。但这必然也会带来线上、线下酒商之间的矛盾,为了获取价格优势,势必引起行业混乱阻滞了酒类电商的发展。

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