【报告】2018年生活家具行业电子商务发展与分析 生活家具品牌网店分布情况

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生活家具行业电商发展分析

未来,是令人期待和朴素迷离的。尽管有众多的变数,但依然可以看到一些方向性的趋势。在家具行业里,“电商”应该说是最热的词。正如当年家具行业面临是否上“ERP”一样,家具企业和家具卖场似乎也都面临着“不上电商等死,上了电商找死”的两难选择。然而,电商时代来了,没有人能绕得开。特别是中国传统制造代表,中国第四大消费品行业----家具。

生活家具电商发展现状

一、“定价”问题,就是线上与线下的价格无法一致。首先是相同产品,价格一致无法经营,在实体店可以卖的价格,在电商就没有竞争优势。如果电商价格低于实体店价格,对实体店就是毁灭性打击,等于“自相残杀”。很多企业调整战略,使得线上线下产品不一致,似乎可以避开价格互相打架的问题。然而,目前的家具企业根本没有这个能力去开辟和做好另一套产品线和服务。

二、物流和服务问题,物流的安全,速度和服务还有待提高。但这是个过程,不可能一蹴而就。而且物流的发展日新月异,正在不断完善。物流越来越专业化,社会化,客户化,及时化。关键还是在家具企业,对产品结构的设计,包装以及运输问题尽量优化,达到既经济又安全,消费者操作便利。

三、安装问题,实际已经得到较好解决,就是安装社会化,外包化。市场已有这样的公司专门负责家具的物流和安装服务。做电商,绝不能什么都自己做,结果什么都做不好,必须利用社会分工,集约社会力量,进行供应链的整合和再设计。

四、环保问题,随着生态恶化、雾霾等问题日益严重,环保已然成为热议的话题。大部分消费者格外注重家具环保性能,这为一些环保家具企业带来不少商机,同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流。

  • 新设计:与心相通 离生活更近
    设计来源于生活,生活来源于市场,市场来源于需求。现在的家具设计也越来越偏向生活,越来越注重实用性。以前家具的设计作品也很多,有一些在市场上也能引领一时的潮流,但是总体上设计与生活的联系还存在一定的距离。同时行业缺少面向设计的向心力,以致于家具企业在抄袭、价格战、纯粹的营销方面投入了过多的精力,行业的创新指数不高,智慧等级过低。
  • 新材料:顺势而生 力求环保

    今后的家具会不会是木制家居一统天下的局面并不能确定。发生变化的最重要推动力是消费者的觉醒,以及设计界、家具制造企业的主动引导。从全世界最新潮的家具设计作品看,木制家居只是一部分,从来都不是全部。目前,木制家具正在遭遇原材料不足以及甲醛释放两大压力,相比之下,金属家居就完全避免了这两大致命伤。基于此,一些家居企业开始使用不锈钢、铝合金制造家居,有的甚至计划得更远,开始使用不锈钢制造住宅。

  • 新未来:产品智能 全渠道发展

    随着科技发展“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流,和当年智能手机的普及一样,家具行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流,涉足智能家居的研发,在为其生活带来便利的同时,也增加企业在市场的竞争力,开拓新渠道。

    而在我们讨论“O2O”的时候,时代又呼唤着“O2M(全渠道) ”,就是企业为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求,采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式进行销售,提供给顾客无差别的购买体验。但全渠道概念要在中国家具企业生根落地,还有较长的路要走。

生活家具网店商城分布情况
60家
2家
3家
40家
1家
41家
1家
8家
3家
3家
2017-2018年行业品牌网店情况

2018年网站数据库共收录网店150家,其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多,达到60家,其次为小品牌网店,收录网店为41家,京东旗舰店收录网店为40家,苏宁旗舰店收录网店为8家,京东自营收录网店为3家,国美在线收录网店为3家,品牌商城收录网店为3家,热卖特许店收录网店为2家,京东特许店收录网店为1家,苏宁自营收录网店为1家。

  • 品牌旗舰店(品牌直销)
  • 京东旗舰店
  • 苏宁旗舰店
生活家具什么品牌好/排行榜
行业推荐品牌
家具选购知识

小编认为,互联网家具O2O成为舆论热点,一方面给家具行业带来了冲击,另一方面也为行业注入了很多新的思路。以“源氏木语”、“林氏木业”为首的家具企业在短时间内迅速壮大,年销量均在10亿量级,令其它家具厂家望尘莫及。除了销售服务平台外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言家具业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

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