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2017央视招标中标名单公布 这些品牌成功入选央视国家品牌计划

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来自全国各行各业近50家知名企业齐聚北京,在中央电视台2017年广告资源招标季现场,共同见证“国家品牌计划”正式起航。经过前期的报名和资格审核,共有几十家企业拿到“国家品牌计划”商业部分的参选资格。最终,入围的国家品牌计划TOP合作伙伴10家,国家品牌计划行业领跑者8家。这些品牌成功入选央视国家品牌计划,黄金资源广告塑造国家品牌形象。

“国家品牌计划”商业部分由两个项目构成

一是“国家品牌计划TOP合作伙伴”,名额为10家,以全年投标总价进行暗标入围,按总价由高到低排序,前10名入围,确定入围名单后,明标竞投全年六个时间单元前三个播出位置的选择权;


二是“国家品牌计划行业领跑者”,名额为8家,以全年投标总价进行暗标入围,按总价由高到低排序,前8名入围,确定入围名单后,明标竞投全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。

2017央视招标中标名单
  • 2017国家品牌计划TOP合作伙伴
排序 17年标底价(万元) 号牌 17年入围价(万元) 溢价率 入围企业 行业
1 35000 586 50380 43.9% 云南白药集团股份有限公司 药品
2 35000 833 46000 31.4% 上海金一黄金珠宝有限公司 珠宝首饰
3 35000 336 43620 24.6% 珠海格力电器股份有限公司 白色家电
4 35000 836 42010 20.0% 北京京东世纪贸易有限公司 电子商务平台
5 35000 602 41090 17.4% 青岛海尔电器销售服务有限公司 黑色家电
6 35000 855 39330 12.4% 美的集团股份有限公司 白色家电
7 35000 556 39070 11.6% 江苏洋河酒厂股份有限公司 白酒
8 35000 985 38860 11.0% 东阿阿胶股份有限公司 保健品
9 35000 217 38610 10.3% 莱阳鲁花浓香花生油有限公司 食用油
10 35000 925 38510 10% 比亚迪汽车销售有限公司 汽车
  • 2017国家品牌计划-行业领跑者暗标入围
2017年标底价(万元) 排序 号牌 入围价(万元) 入围企业 行业 代理公司 涨幅
23000 1 259 28800 红星 白酒 省广 25%
23001 2 306 27390 蓝月亮 洗涤美日化 三人行 19%
23002 3 363 27160 伊利 乳品 光耀天润 18%
23003 4 265 26110 天猫 电子商务平台 三人行 14%
23004 5 285 25410 长安汽车 汽车 三人行 10%
23005 6 785 25170 爱玛 电动自行车 舜风 9%
23006 7 296 25030 力诺 能源 秀业国际 9%
23007 8 385 23230 环亚化妆品 日化行业 昌荣 1%
平均涨幅 13%
  • 2017中央电视台春节贺岁套装广告
位置 标底价(万元) 中标价 中标企业 代理公司 涨幅
第4位置 1985 2688 支付宝 三人行 35%
第5位置 3970 4457 小米 英迈 12%
第6位置 1985 2219 蒙牛 同路凌云 12%
第7位置 1985 2209 东风汽车 省广 11%
第8位置 1985 2185 农夫山泉 三人行 10%
  • 其他黄金资源广告项目
入围项目 入围企业
2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业 茅台
2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴 碧桂园
2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业 华为
2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业 万达
中国肉类领跑者 双汇
2017年国家品牌计划-行业领跑者特邀企业 金龙鱼
  • 2017CCTV现场招标中标企业排名
排名 中标企业名称 中标额(万元) 占比%
1 云南白药 50380 7.84%
2 金一黄金珠宝 46000 7.15%
3 格力 44220 6.88%
4 美的 42050 6.54%
5 京东 42010 6.53%
6 海尔 41090 6.39%
7 洋河 39170 6.09%
8 东阿阿胶 38860 6.04%
9 鲁花花生油 38610 6.01%
10 比亚迪 38510 5.99%
11 红星 28800 4.48%
12 蓝月亮 27390 4.26%
13 伊利 27160 4.22%
14 天猫 36110 4.06%
15 长安汽车 25410 3.95%
16 爱玛 25170 3.91%
17 力诺 25030 3.89%
18 环亚化妆品 23230 3.61%
19 小米 4457 0.69%
20 支付宝 2688 0.42%
21 蒙牛 2219 0.35%
22 东风汽车 2209 0.34%
23 农夫山泉 2185 0.34%
合计 642358 100%
  • 大事看央视,不断强化的“第一新闻平台”得到市场认可

2017央视广告招标依托的最重要资源,是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目,本届招标的成功,标志着2016年以来央视节目尤其是新闻节目改革的成功,标志着企业界、广告界对中央电视台的信心回归。


央视新闻是全媒体时代的“第一新闻平台”,包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际以及CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个开路电视频道,以及“央视新闻”的各新媒体平台。同时,覆盖全国的31个国内记者站和遍及全球的70个海外台站,形成央视新闻广泛覆盖、融合交互的内容采集和传播网络,让你足不出户,便知天下事。


2016年,央视新闻报道亮点不断,重大时政新闻的报道更是收视飙升。刚刚结束的“G20杭州峰会”报道中,9月4日新闻频道收视份额达到5.36%,创了“9.3”阅兵后的新高,在上星频道排名首位。9月4日G20杭州峰会文艺晚会总收视率更是达到8.26%,收视份额26.49%。同时,“央视新闻”新媒体各平台总阅读量突破11.7亿,峰会移动直播触达用户接近3.4亿,观看人数超1亿。


2016年,《新闻联播》《焦点访谈》支撑的“国家品牌时间”稳坐每日收视至高点,截止到8月27日,《新闻联播》并机收视率达到8.77%,份额高30.99%。《焦点访谈》并机收视率为3.25%,份额达到9.31%。为增强《新闻联播》头条选题的前瞻性、引领性、可操作性,保障主题主线报道有规划、成系列、高品质推出,央视专门成立了《新闻联播》“头条工程”编委会,围绕习近平总书记治国理政思想,对中长期选题进行研判,系统谋划头条选题,适时协调、调配采访力量和新闻资源,从机制上保证头条工程的科学性和可持续性。


《中国舆论场》从今年3月份开播以来,迅速成为国内最具影响力的“融媒体新闻评论节目”,收视率稳定保持在1%以上。最新的舆情、最热的话题,《中国舆论场》将电视、互联网、移动新媒体深度结合,带动全民参与讨论,用观点的碰撞和交流激发社会思考,明辨是非,凝聚共识。


2017年,央视重大时政类播报亮点纷呈,两会、香港回归20周年、建军90周年、中共十九大等热点时事,中央电视台将全线出击,全程报道,及时追踪热点新闻事件,实施创新创优发展战略,积极推进频道改版,调整优化节目设置。


央视新闻的强势回归,说明内容过剩的时代,优质内容更显稀缺,精良的内容制作,依然会王者归来!

  • “国家品牌计划”助推“中国产品向中国品牌转变”

今天,中国的经济总量达到了世界第二,“made in china”渗透到了世界上每一个国家,中国产销量高居全球榜首的产品数以百计。但是,由于没有品牌或品牌影响力太低,作为“制造大国,经济大国,品牌小国”的中国,几十年来只能一直处于全球产业链的底端。


中国企业进入《财富》世界500强的数量在逐年增加,2015年达到了110家,排名第二,但在2015年的《世界品牌500强》排行榜中,入选的中国品牌仅有31家,排名第五。


为了重振“中国造”的雄风,挺起“中国造”的脊梁。2014年,习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,2016年5月,国务院办公厅发布文件,要求发挥品牌的引领作用,助推中国经济“结构性改革”一臂之力,“品牌战略”已上升为国家战略。


可以说,今天中国经济的发展,比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌,央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。在此背景下,中央电视台广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的新定位,在今年9月20日正式发布了“国家品牌计划”,旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌,实现“中国造”的伟大复兴。计划发布后,得到了社会各界的广泛关注与高度认可,得到了无数品牌企业的热烈响应。


关系国计民生的各行业顶级品牌纷纷加入国家品牌计划,如海尔、云南白药、格力、华为、美的、万达等受到鼓舞,热情响应,成功入选了国家品牌计划top合作伙伴。


在签约仪式上,参与企业共同发布了“国家品牌计划”宣言,表示要“为民生造福,为民族立业,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行!”

  • 央视广告变阵:从广告销售向品牌服务升级

“国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性创新。一年一度的央视广告招标迄今已持续二十三年,“国家品牌计划”从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破,与往年完全不同。


“国家品牌计划”将整合央视、企业以及行业智库等方方面面的资源,对入选企业进行服务和扶持,除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,还将会享受到多项增值资源。央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事,在央视各频道高频次播出;同时,在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素,由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务,为企业设立VIP专属通道,快速响应企业需求,为企业提供商务信息传播服务等,全面释放出国家平台的传播价值。

在“国家品牌计划”的引领下,央视广告的销售方式将发生根本性变化,主要体现在三个方面:一是核心资源采取全年打通、长单销售,取消临时性和散单购买,保护入选企业的权益;二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1,最黄金的时间服务于最优质的客户,席位价值因稀缺而升值;三是广告经营管理中心定位更加清晰,从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务,开启新的营销时代!

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