【万圣节】品牌爱上万圣节 当心品牌万圣节活动策划方案吓着你

在全国 11 个城市的商业区举办了“快闪吧”，邀请路人来喝“血色酒浆”，释放自我。这次包含“沉浸式快闪吧”在内的万圣节营销，是百威针对全球市场同步展开的。中国是此次营销活动最重要的市场之一，2016年也是百威首次在中国推出万圣节营销。”

肯德基找了东方梦工厂，拿到了“怪物史莱克”的形象授权（这是它们 6 月功夫熊猫“K 记饭桶”后的第二次合作），并推出“怪力血袋饮”复合果蔬汁，以及画着史莱克的万圣节日桶。因为“家庭性”的需求，怪物史莱克是在安全范围内的选择。

一向喜欢在薯条上做文章的麦当劳，现在他们又推出了新的万圣节style薯条口味『万圣节女巫薯条』，日本时间10/19开始贩售。究竟什么是『万圣节女巫薯条』呢？答案就是：黑巧克力酱搭配紫薯酱。一般人想到万圣节的联想除了南瓜外，不外乎就是阴沈紫色的氛围，日本麦当劳不仅想融入万圣节的气氛再加上冬天在日本很受欢迎的紫薯口味，于是『万圣节女巫薯条』就此诞生！

送你去 Party 的滴滴。并购了 Uber 中国之后，今年万圣节你可能只能看到滴滴的万圣活动了：广州、北京、上海、佛山和珠海五个城市，只要你在“尖叫万圣车”频道呼叫成功，一辆装扮了鬼怪元素的黑色奥迪就会载你去滴滴的合作商场玩耍，车里还配了一位化妆师帮你在路上化好妆——不过，看起来，也就是去年滴滴和 Uber 万圣节活动的综合升级版。

为迎接万圣节，Airbnb 推出了一个新房源——位于罗马尼亚的 Bran Castle，即著名的德古拉伯爵所住城堡的灵感来源。整晚的体验将包括为双人提供的天鹅绒棺材睡床，德古拉伯爵系列创作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 充当游览导游，为你讲述这个 14 世纪传奇古堡的历史，以及吸血鬼的传说。“世界上最吓人的住处”是 Airbnb 每年万圣节的常规打法。

纽约皇后区的一家汉堡王门店可能已经锁定了“万圣节最佳餐馆装扮”的目标——它用一张超大的白色纱布把餐厅罩住，扮成幽灵的形象，并在布上用张牙舞爪的字体写着：我是麦当劳。

广告牌那里的小号幽灵还举着一块白板，上书：“Booooooo! 只是开个玩笑，我们还是卖火烤汉堡的。万圣节快乐。” 强调了自己火烤 + 新鲜肉类的卖点，又黑了一下麦当劳的煎制冷冻肉饼。

爱搞怪的 M&M’s 在美国市场就推出了夜光版特别包装，五款图案分别由主要角色代言，关灯后将只能看到巧克力豆的眼睛和身上巨大的 M 标志，虽然只是简单的夜光效果，但 M&M’s 大概是今年目前为止人们见到最好玩的一个万圣节包装。另外在全球市场，它还推出了对《汉尼拔》、《电锯惊魂》等多（里边有的不恐怖）部恐怖片的致敬小电影，主演都是巧克力豆们，还分为不同的语言版本。

从10月26日到11月1日，七种 Pokemon 出现率会被系统调高，它们分别是 Zubat（波音蝠）、Golbat（大口蝠）、Gastly（鬼斯）、Haunter（鬼斯通）、Gengar（耿鬼）、Drowzee（食梦兽）及 Hypno（催眠兽）。 除此之外的隐藏彩蛋是，卡拉卡拉、嘎啦嘎啦、喵喵的出现率也大幅提升。另外在这段时间，糖果奖励也会翻倍再翻倍，这样你就更容易得到那些稀有的 Pokemon。

Gucci Ghost 2016年的上线庆祝活动其实从 9 月中旬纽约时装周前后就开始了，位于第五大道的 Gucci 旗舰店整个门店的外墙都装饰上了 Gucci Ghost 的元素。

到今年万圣节，同款主题装饰被贴在了成都远洋太古里旗舰店，庆祝它在中国正式上线。成都的活动为期四周，还特别设计了小精灵主题陈列和消消乐互动游戏。

Svedka 是来自瑞典的伏特加品牌，在美国市场很受欢迎。这个万圣节，Svedka伏特加针对千禧一代推出了“世界上最恐怖的事”系列短片，虽然片头的画面和旁白听起来都非常有恐怖片的感觉，但其实只是在调侃千禧一代的社交习惯。

比如第一部中，世界上最恐怖的事是“上传了一张自拍，但 3 个小时只看到了 4 个赞”；

第二部，男生的朋友问他：“她回你短信了吗？”一阵尴尬后，男生回答——“没有”；

第三部则是一个人对朋友抱怨，“内存空间不足，我无法再拍照了！”朋友说：“你可能不得不删掉些照片了”——好恐怖哦。

当然，在每个短片的场景里，以及片尾，Svedka 都推荐了一款不同的伏特加鸡尾酒配方。

伴着阴森的背景音乐，一个男人在夜里走进树林，手起刀落，装进后备箱拖回家，拿出全套刀具……怎么看都像一个分尸案恐怖片的开场。

直到袋子打开，里面露出三个硕大的南瓜。画面太美。

这个名叫 Jon Neill 的男人也不是什么变态杀手，而是一名南瓜雕刻师。他的创作技巧之一是对着镜子做出吓人或搞笑的表情，然后照着雕瓜……

他被士力架找来出演这次的万圣节广告。短片结尾，三只南瓜变成了栩栩如生的小怪物，还不忘叼上一条士力架。而上面的字正是他们表情对应的“饥饿症状”。

美国零售巨头 Targat 在 YouTube 上放出了一组虚拟现实视频，“The House on Hallow Hill（万圣山上的小屋）”。

主故事是当你在鬼屋外拍照时，手机被一只乌鸦叼走了。这时候你可以在视频画面上选择跳转到屋内的不同场景，主题包括食尸鬼墓地、糖果狂欢节、与鬼共膳、死亡之日。

在每个场景里，都可以用手机或浏览器上下左右调整角度 360 度观看，也可以跳转到鬼屋内商品的购买页面。

“以正确的方式吃赛百味，这样女性会变得更性感。”

虽然穿着比基尼的夏天已经过去，赛百味还是继续了这个营销噱头。于是，面对即将到来的万圣节，赛百味也成功将它的变装派对传统移植进了广告。虽然赛百味并没有明确说出“性感”这个词，但不断出现的性感护士，麻辣教师都在表达这个理念。不过，要想性感的话，只变装是不够的。丢掉汉堡，减肥不能停，所以吃赛百味吧。

一到节日就特别“激动”并且推出各种特别款的奥利奥这次也没落下。

为了万圣节，奥利奥虚构了一间复古的小型实验室，并从中诞生了一只萌萌的奥利奥小怪物 nomsters。在Twitter 上，它发起了为 nomsters 取名的活动。在 Instagram 账号@Oreolab 上，手工完成的短片场景——小型实验室的细节图被以每天几张照片的速度慢慢公布。