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【品牌战略】国产啤酒“寒冬”依旧 巨头自救出大招

本文章由注册用户 美食&特产 上传提供 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0

炎炎夏天,又赶上里约奥运会体育赛事,这本是啤酒销量上升的一大动力,然而国产啤酒却出现了旺季不旺的现状。啤酒行业进入“寒冬”,让各大国产啤酒厂商愁眉不展。与此同时,进口啤酒却增长迅猛。面对巨大竞争压力,国产啤酒如何度过“寒冬”?

国产啤酒“寒冬”
2016年国产啤酒产量下滑4.20%

2016年1-5月啤酒行业产量仍呈小幅下滑态势。近几年,我国啤酒人均消费量已达国际平均水平,行业已进入低速扩容阶段。

2015年,我国啤酒产量达4715.70万千升,同比下降5.10%,累计完成销售收入1897.09亿元,与上年同期相比增长1.52%。

2016年1-5月我国啤酒产量达1769.70万千升,同比下降4.20%,延续了2015年下滑态势。

进口啤酒数量快速增长

进口啤酒快速增长。2015年进口53.83万吨,同比增速59%,2016年前五月同比增速27%,远高于国产啤酒增速。

与此同时,进口啤酒价格远高于国产啤酒,2016年进口啤酒吨酒价格6600元/吨,远高于国产啤酒3995元/吨价格。

我国啤酒2015年吨酒价为3995元/吨,近五年复合增长率4.61%。青岛啤酒2015年全年实现主品牌销量 416吨,同比下降7.56%。

啤酒行业大企业市占率高

2015年前五大啤酒企业CR5市场份额高达75.33%,较2011年提升了11.72个百分点,但竞争仍较激烈。

当每个省市均有明显占优品牌(市占率大于60%-70%),竞争有望趋缓。然而,在产业结构调整,高端啤酒市场占有率不断提高的情况下,国外高端啤酒进口量加大的情况下,国产品牌之间的竞争与国内外啤酒品牌的竞争将继续加大。国产啤酒“寒冬”仍在并有可能更严重。

啤酒行业下滑主要原因
  • 进口产品渗透

    进口啤酒快速增长,且价格远高于国产啤酒。2015年进口53.83万吨,同比增速59%,2016年前五月同比增速27%,远高于国产啤酒增速。

  • 产能过剩

    啤酒行业多年前已经是产能过剩的饱和性产业,行业增长率基本是个位数,很难追上GDP和通货膨胀率的增长,消费群体的年轻化使得人口红利基本兑现已尽。

  • 恶性竞争倒逼同质化

    好产品是一切商业模式、品牌营销的起点,但啤酒的高产业集中度,带来了过度竞争,说白了就是以价格战、成本战为主,过份的追求低成本。

  • 产业结构调整

    由于大量制造业岗位转移,以蓝领阶层为主要消费群体的啤酒销售受到了影响。当前啤酒行业提供的主流产品以中低端为主,主要靠量取胜,供需出现了不匹配的情况。

行业巨头的品牌战略
青岛啤酒,青啤快购,青岛啤酒股份有限公司
青岛啤酒—电商+新品

推出“青啤快购”APP客户端,进入社区O2O领域。建立官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系,加快推进O2O模式及B2C业务转型。并且成功推出全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品。

雪花啤酒—品牌渗透

让高端品牌更加渗透高端餐饮类和现代零售渠道,通过高端化来提升销量和利润增长。公司将通过有机增长和并购来加强区域布局。继续整合金威啤酒,并加强和SAB Miller的合作,继续提升运营效率和管理水平。

雪花啤酒,雪花,华润啤酒,SNOW
百威英博,百威,Budweiser
百威英博—打造高端品牌

啤酒市场的负增长主要是集中在中低端品类,而百威在高端品类占有领先地位。百威英博全球CEO薄睿拓表示“百威2季度以质量为主题的市场营销在中国开展了12,000多场活动,接下来我们将通过更多营销活动助推中国市场。”

燕京啤酒—拓展电商

O2O,开发拓展电商渠道,目前公司的电商渠道已有天猫超市、京东自营、酒仙网等,2016年公司官网也增加了电商板块。同时优化产品风味和口感,在进一步优化清爽型啤酒、鲜啤、纯生风味的基础上,不断进行新产品的研发。公司推出的原浆白啤得到消费者青睐。

燕京啤酒,北京燕京啤酒集团公司,中国啤酒大王,燕京
珠江啤酒,老珠江,菠萝啤,广州珠江啤酒集团有限公司
珠江啤酒—电商销售

披露了非公开发行股票募资使用计划,欲拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目,并且宣布准备建4条精酿生产线予以配合。同时推广珠江琶醍啤酒文化创意升级及酒业商务平台建设。近期,珠江啤酒助力国篮征战奥运。

啤酒花—更名转型

改名新疆同济堂健康产业股份有限公司,证券简称由“啤酒花”变为“同济堂”。重组前,主营啤酒生产及销售,涉足房地产、果蔬加工、进出口贸易等领域。重组后,原有啤酒等业务将剥离出本公司,公司将转变为医药流通企业,持有同济堂医药100%股权。

乌苏啤酒,WuSu,啤酒花,同济堂
重庆啤酒,嘉士伯集团,重庆啤酒股份有限公司
重庆啤酒—关厂减负

重庆啤酒发布公告称,将与宁波威马及宁波大凉山分公司签订《股权转让协议》,拟将持有的大凉山公司70%股权转让给宁波威马,转让对价8200万元。并且关闭辐射能力弱、可替代性强、生产效率低的子公司,这些公司对其业绩造成很大的拖累。

兰州黄河—炒股创业绩

据了解,自兰州黄河的主业不振之后,便开始对炒股情有独钟,其间持有多家上市公司股权,截至半年报数据显示,兰州黄河年初的投资成本约为2.79亿元,期末账面价值为2.04亿元,在报告期内赔了5455.72万元,看来大市不好,想炒股救业绩也不容易。

黄河啤酒,Huang,兰州黄河企业股份有限公司
啤酒行业并购事件
  • 2014年7月

    百威英博收购吉林省四平金士百集团和江苏省大富豪啤酒有限公司。此外,青岛啤酒收购绿兰莎,嘉士伯收购重啤集团东部资产,成为了年内仅有的四起并购行为。

  • 2015年7月

    润啤酒收购华润雪花啤酒有限公司49%股权。华润创业将零售、食品及饮品出售给华润集团。此后,华润创业更名改为华润啤酒,专注啤酒业务。

  • 2015年11月

    百威英博以约合1055亿美元收购竞争对手SAB米勒。因SAB米勒占华润雪花啤酒49%而引发国人关注。

  • 2016年3月

    华润啤酒与百威英博签订协议,百威英博促使SABMiller Asia出售华润雪花啤酒49%股份,华润啤酒收购这部分股权。收购后,华润雪花成为华润啤酒全资子公司。

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导语

在行业整体销量停滞不前或者下滑的时代背景之下,行业自身微利,行业步入下行周期的状况下,中小啤酒企业将加速退出市场。各个巨头为了保证业绩稳定上升压力,并购将是非常重要的选择。未来会不会出现巨头企业之间的兼并重组还有待观察。

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品质,精装(375ml),高端。比对。这是国人的消费倾向
来自福建省网友  02-09 13:16
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