成立于1977年,隶属于美国知名服装生产商Limited Brands集团,享誉全球的女性内衣品牌,主营女士内衣、高级香氛、身体护理、美妆配饰及运动休闲服饰等系列产品,其广告营销与内衣大秀更是引起全球狂潮,也使得“维多利亚的秘密”名声大噪
维多利亚的秘密Victoria's Secret,是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。
起初,维多利亚的秘密只是一个小商店,出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然能激发人们的好奇心和窥探欲,借此概念,创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象,所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格,设计出一些性感的内衣,展现维多利亚时期女性的秘密风景。
此外,维多利亚的秘密的营销与其产品相比也丝毫不逊色。
每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为广告中挑选的艳丽女模,广告内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布,即会造成一时的轰动。与此相比,品牌一年一度的内衣秀——维密秀所引发的热潮显然要更大。从上世纪90年代起,每年一场的维密秀(曾在2019年宣布取消;2023年5月Limited Brands集团再次宣布,维密秀将以新版本正式回归)和维多利亚的秘密广告一样已经延续至今。
维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天,还是在媒体渠道相对单一的20年前,维多利亚的秘密时装秀从创办之初起,便年年登上各大报纸的头版头条,而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”,同时吸引来众多非消费群体男性的目光。
作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在Limited Brands集团的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间,成为神秘、魅力、纵容的代名词,它所引领的不仅仅是时尚,更是一种生活态度,维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的一道秘密的风景”。
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